發(fā)布時(shí)間：2020-05-25 01:42

【摘要】：通過對(duì)于歷年數(shù)據(jù)的分析,發(fā)現(xiàn)中國的葡萄酒市場(chǎng)在全球葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)增長最快。近年來,中國貿(mào)易政策日益開放,葡萄酒進(jìn)口稅收大幅下降,甚至對(duì)于格魯吉亞實(shí)行免稅政策,這些政策實(shí)施極大刺激中國葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的升溫。近年來,牧獅葡萄酒是山東煙草經(jīng)銷的一款重要的非煙商品。其自身優(yōu)勢(shì)顯著,比如產(chǎn)自法國知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)波爾多產(chǎn)區(qū)。但當(dāng)前牧獅葡萄酒的營銷體系存在某些問題,使得牧獅葡萄酒業(yè)務(wù)正式經(jīng)營以來取得的業(yè)績(jī)一般,出現(xiàn)了過度依賴山東煙草營銷網(wǎng)絡(luò)的被動(dòng)營銷現(xiàn)象。因此,采用科學(xué)的營銷策略是牧獅葡萄酒在當(dāng)今中國葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功的關(guān)鍵。為更好地提高牧獅葡萄酒在中國葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)上的份額,本文首先分析了世界、國內(nèi)以及山東區(qū)域的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng),說明了中國葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)將是一個(gè)持續(xù)增長的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng),而山東區(qū)域葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)則是一個(gè)有待發(fā)掘的潛在市場(chǎng);然后運(yùn)用SWOT分析方法,分析了牧獅葡萄酒的自身以及所處環(huán)境的實(shí)際情況,對(duì)于經(jīng)營者正確、合理地認(rèn)知牧獅葡萄酒的品牌發(fā)展有著重要的輔助作用;之后,我們從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格及促銷等方面提出相應(yīng)建議,;最后,為使牧獅葡萄酒的營銷戰(zhàn)略的能夠有效實(shí)施,文章從產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系的有效完善到營銷團(tuán)隊(duì)的科學(xué)建設(shè),提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略保障措施。
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2679348