本文關(guān)鍵詞：清中期銷英茶葉和茶具營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟發(fā)展是社會發(fā)展的前提和基礎(chǔ),宋元以降,尤其是步入大航海時代以來,對外經(jīng)濟貿(mào)易逐漸成為明清國民經(jīng)濟的重要組成部分。海外貿(mào)易中有兩種非常重要的商品:一個是茶葉,另一個是瓷器。當(dāng)年,這兩種商品深受英國人民的喜愛和追捧。那么,英國人為何如此熱衷于中國商品?除了因為商品的使用價值滿足了人們的需求以外,運用了恰當(dāng)?shù)臓I銷策略也是中國商品暢銷海外的重要原因。英國與中國的貿(mào)易一開始是經(jīng)葡萄牙與荷蘭轉(zhuǎn)手,直到17世紀(jì)中晚期,才逐漸開啟了和中國的直接貿(mào)易,進(jìn)入18世紀(jì),一直持續(xù)至19世紀(jì)上半葉,是中英貿(mào)易的鼎盛期。目前,專門研究中英海外貿(mào)易史、茶葉貿(mào)易史、瓷器貿(mào)易史,專門研究茶文化海外傳播史的著作很多,大都從傳統(tǒng)的研究視角出發(fā),研究成果豐富。本文嘗試將文化傳播結(jié)合茶葉貿(mào)易和茶具(瓷器)貿(mào)易,探討營銷的一種策略——文化營銷策略。從這個新的視角出發(fā),期待能對中英貿(mào)易史形成新的認(rèn)識和觀點,能擴展運用到其他時段的貿(mào)易史研究中去。具體來說,文化傳播和商品貿(mào)易兩者之間存在著相互促進(jìn)的關(guān)系,文化傳播需要借助商品來呈現(xiàn),商品被賦予文化內(nèi)涵就能讓靜態(tài)的商品“動”起來,具有生命力。當(dāng)前我國出口商品普遍存在技術(shù)含量低、附加值低、價格低等特點;文化意識形態(tài)也受西方壓制,處于劣勢;期待本文的研究能對外貿(mào)出口和繼承弘揚中華文化具有一定的啟示和借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：文化營銷 茶葉貿(mào)易 瓷器貿(mào)易 茶文化 茶具
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F752.9;F429;K249
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-12
• 1.1 研究緣起及意義7
• 1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)7-10
• 1.2.1 中英貿(mào)易史研究動態(tài)8
• 1.2.2 中英茶葉貿(mào)易史研究動態(tài)8-9
• 1.2.3 中英茶具（瓷器）貿(mào)易史研究動態(tài)9
• 1.2.4 中英茶文化傳播史研究動態(tài)9-10
• 1.3 研究的內(nèi)容和方法10-12
• 第2章 中國茶葉、茶具在英國的銷售12-21
• 2.1 茶葉在英國的銷售特點12-16
• 2.1.1 重商主義盛行12-13
• 2.1.2 壟斷性銷售13-15
• 2.1.3 商品利潤高15-16
• 2.2 英國方面在銷售上的創(chuàng)新16-21
• 2.2.1 英國東印度公司的經(jīng)營之道16-17
• 2.2.2 茶在英國的傳播之路17-21
• 第3章 茶葉銷量與茶具造型和圖案的發(fā)展演變21-34
• 3.1 茶葉銷量與茶壺造型演變22-26
• 3.1.1 早期的小壺時尚23-24
• 3.1.2 茶葉普及與茶壺變大24-25
• 3.1.3 茶葉“日常化”與茶具的百變造型25-26
• 3.2 茶具圖案設(shè)計演變26-34
• 3.2.1 初期的道教“喝茶成仙”圖26-27
• 3.2.2 中期的中式“茶道”圖27-31
• 3.2.3 成熟期的西式風(fēng)格圖案31-34
• 第4章 中英貿(mào)易模式之文化營銷策略34-45
• 4.1 文化營銷策略34-35
• 4.2 文化植入營銷35-38
• 4.2.1 介紹中國書籍的傳入35-36
• 4.2.2 英國的“中國熱”36-37
• 4.2.3 茶葉改變了英國人的生活方式37-38
• 4.3 營銷方式的具體案例38-45
• 4.3.1 茶葉廣告39-40
• 4.3.2 傳播茶道40-41
• 4.3.3 銷售與茶葉生長、制作相關(guān)的繪畫作品41-45
• 第5章 個案研究：南昌大學(xué)博物館館藏“喝茶人物圖”茶具45-49
• 5.1 茶具體現(xiàn)的時代背景46-47
• 5.2 茶具蘊藏的文化內(nèi)涵47-48
• 5.3 茶具運用的營銷策略48-49
• 第6章 文化營銷策略的影響49-55
• 6.1 英國茶文化的形成49-51
• 6.2 推動英國經(jīng)濟發(fā)展51-53
• 6.3 影響中國經(jīng)濟發(fā)展53-55
• 結(jié)語55-56
• 致謝56-57
• 參考文獻(xiàn)57-60

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本文編號：266753