【摘要】：近年來(lái),伴隨越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的方式和方法。白酒作為四川省具有地域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),擁有眾多全國(guó)知名品牌,在國(guó)內(nèi)外白酒市場(chǎng)享有較高的市場(chǎng)地位,其發(fā)展事關(guān)四川經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的健康發(fā)展。中國(guó)在經(jīng)歷了白酒“黃金十年”的快速發(fā)展后,白酒行業(yè)面臨著消費(fèi)者偏好變化、市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、白酒產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、品牌建設(shè)缺失等問(wèn)題。在新的市場(chǎng)環(huán)境下,立足于企業(yè)外部,從市場(chǎng)環(huán)境角度出發(fā)去審視白酒行業(yè)的發(fā)展新態(tài)勢(shì),滿足消費(fèi)者的價(jià)值訴求已成為白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。白酒行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)導(dǎo)致顧客價(jià)值成為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)行、營(yíng)銷等管理活動(dòng)的指導(dǎo)思想和基本出發(fā)點(diǎn)。理論上,顧客價(jià)值是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的基礎(chǔ),如何滿足顧客需求,贏得顧客忠誠(chéng)己經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的關(guān)鍵。具體地,將顧客價(jià)值納入到四川白酒企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供過(guò)程中,從品牌建設(shè)角度去重新認(rèn)識(shí)顧客價(jià)值是四川白酒贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要思路和途徑。本文在顧客價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力理論基礎(chǔ)上,在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)綜述基礎(chǔ)上,以四川白酒的品牌建設(shè)管理為主要研究對(duì)象展開相關(guān)研究。首先,采用規(guī)范分析的方法對(duì)顧客價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系、品牌作用機(jī)理進(jìn)行分析,構(gòu)建起了四川白酒顧客價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系模型;其次,采用專家意見(jiàn)法構(gòu)建起了基于顧客價(jià)值的四川白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)模型,將顧客價(jià)值區(qū)分為功能價(jià)值、審美價(jià)值、形象價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值4個(gè)維度,相應(yīng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)模型包括了 12個(gè)題項(xiàng);再次確定各指標(biāo)權(quán)重基礎(chǔ)上,收集到了3家四川白酒企業(yè)的相關(guān)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),對(duì)其進(jìn)行了模糊綜合評(píng)價(jià)。最后文以上述評(píng)價(jià)為基礎(chǔ),從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出了相關(guān)的加強(qiáng)四川白酒品牌建設(shè)的政策和管理建議。
【圖文】：

圖２－１白酒品牌的顧客價(jià)值分類模型逡逑感知功能和感知品質(zhì)是白酒顧客價(jià)值最基本的構(gòu)成要素，，滿足顧客生理和安全需逡逑求，主要體現(xiàn)為對(duì)白酒口感、質(zhì)量、功能、價(jià)格的要求

圖２－２中國(guó)白酒上市公司收入表現(xiàn)（２０１３－２０１７年）逡逑
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;F271

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2645137