【摘要】：隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育用品企業(yè)數(shù)量直線(xiàn)增多,全民健身計(jì)劃的實(shí)施、體育場(chǎng)地、器械的普及令群眾體育得到前所未有的發(fā)展機(jī)遇。賽事運(yùn)動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“良藥”,自2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后,體育產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注,體育用品的需求量日轉(zhuǎn)千階。遼寧省屬于體育大省,近年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增加,群眾體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)加強(qiáng),城鎮(zhèn)居民人口比重大,龐大的消費(fèi)人群使遼寧省體育用品業(yè)變得具有優(yōu)勢(shì)。本文以產(chǎn)業(yè)組織理論為研究視角,梳理“SCP”范式的起源與發(fā)展歷史,分析遼寧省體育用品服裝制造業(yè)與遼寧省興城市體育用品服裝制造業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),探析以?xún)r(jià)格行為和非價(jià)格行為構(gòu)成的市場(chǎng)行為。根據(jù)現(xiàn)狀分析得出遼寧省體育用品服裝制造業(yè)存在的問(wèn)題:一、企業(yè)規(guī)模小,產(chǎn)業(yè)集聚度低,品牌建設(shè)難度較大;二、產(chǎn)品研發(fā)投入不足,品牌宣傳、創(chuàng)新力度不夠,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道單一;三、勞動(dòng)力市場(chǎng)有效供給不足,人才資源短缺等。針對(duì)以上問(wèn)題,在“SCP”范式視角下提出遼寧省體育用品服裝制造業(yè)的發(fā)展路徑:一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度(1)借鑒泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡優(yōu)化體育用品服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。(2)以專(zhuān)業(yè)化服裝集聚吸引消費(fèi)者眼球,制定專(zhuān)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。二、人力資源角度(1)編織“自上而下”的人才培養(yǎng)體系網(wǎng)”。(2)吸收校園“潛力股”,優(yōu)化企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)。三、市場(chǎng)行為角度(1)企業(yè)準(zhǔn)確品牌定位,促成蝴蝶效應(yīng)。(2)依托政府支持,啟動(dòng)“遼寧品牌”戰(zhàn)略。(3)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,鼓勵(lì)企業(yè)邁入“電商之路”。針對(duì)以上研究基礎(chǔ)得出結(jié)論:(1)遼寧省城鎮(zhèn)人口比例大,消費(fèi)能力強(qiáng),龐大的體育消費(fèi)人群有利于遼寧省發(fā)展體育用品服裝制造業(yè)。(2)中小型體育用品服裝企業(yè)為遼寧省體育用品服裝企業(yè)的主體;遼寧省體育用品服裝企業(yè)規(guī)模小,投資分散、專(zhuān)業(yè)化程度低,雖然數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯,但企業(yè)正規(guī)程度不高,多數(shù)企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的行政許可信息。(3)沈陽(yáng)大連兩個(gè)城市的體育用品服裝制造企業(yè)數(shù)量多,鞍山、營(yíng)口和葫蘆島市的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)數(shù)量達(dá)到20家以上;葫蘆島在泳裝行業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu),聚集度、品牌建設(shè)以及產(chǎn)品出口等環(huán)節(jié)都處于遼寧省服裝企業(yè)發(fā)展的前列。(4)興城市泳裝制造企業(yè)采取以生產(chǎn)泳裝類(lèi)服裝為銷(xiāo)售對(duì)象的專(zhuān)一化戰(zhàn)略,企業(yè)間分工明確,集群優(yōu)勢(shì)明顯;興城市泳裝產(chǎn)品由于政府提供共享公共資源,各個(gè)泳裝企業(yè)建立起以生產(chǎn)、設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條,將自己的品牌打向國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外市場(chǎng)之后,自然而然的形成一種區(qū)位品牌。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;G80-05

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本文編號(hào)：2638348