【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,普通大眾日漸成為了海量?jī)r(jià)值信息的第一生產(chǎn)者,并逐漸在互動(dòng)空間中掌握話語(yǔ)權(quán)甚至是主導(dǎo)權(quán)。同時(shí),媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式也逐步發(fā)生了改變,從傳統(tǒng)的一元化、單層次朝著多元化、多層次的方向蛻變。電子商務(wù)是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種新型的商務(wù)模式,其依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在很短時(shí)間內(nèi)得到了廣泛的運(yùn)用,印刷電商也正是在這種背景下產(chǎn)生的。印刷電商的優(yōu)勢(shì)在于能夠在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)收集到市場(chǎng)的各類信息,進(jìn)而可以在第一時(shí)間內(nèi)掌握市場(chǎng)的需求,制定出滿足消費(fèi)者的營(yíng)銷戰(zhàn)略以及目標(biāo)。本研究探討了我國(guó)以承接、發(fā)放印刷業(yè)務(wù)為主體的印刷電商企業(yè)發(fā)展的基本情況,并對(duì)目前所存在的一些問題展開了分析,指出了社會(huì)化營(yíng)銷是未來(lái)印刷電商發(fā)展的必經(jīng)之路。同時(shí)結(jié)合目前發(fā)展實(shí)際,并收集了大量信息的前提下,提出了我國(guó)社會(huì)化媒體的一些思考和建議,旨在為我國(guó)相關(guān)的企業(yè)提供理論依據(jù)。
【圖文】：

究?jī)?nèi)容文研究的主要內(nèi)容有以下幾個(gè)部分構(gòu)成：1）我國(guó)印刷電商的整體發(fā)展水平的探討，對(duì)我國(guó)的電子商務(wù)印息進(jìn)行了全面收集，并對(duì)行業(yè)以及市場(chǎng)情況進(jìn)行了分析，從而確商目前的營(yíng)銷戰(zhàn)略，找出了當(dāng)前所存在的問題，以此提出了相關(guān)2）印刷電商企業(yè)的營(yíng)銷模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，指存在的一些共性問題，然后結(jié)合其相互的優(yōu)勢(shì)，，提出了社會(huì)化媒商企業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理需求而指出了社會(huì)化營(yíng)銷所具備的優(yōu)勢(shì)，以及印刷電商需要思考的問3） 通過探索如何對(duì)印刷電商社會(huì)化營(yíng)銷用戶的引導(dǎo)，并對(duì)目前統(tǒng)計(jì)和分析，提出了對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)和建議。利用社會(huì)化營(yíng)銷的相關(guān)電商的市場(chǎng)認(rèn)可度，滿足消費(fèi)者的需求，從而建立一個(gè)系統(tǒng)的、屬于印刷電商的社會(huì)化營(yíng)銷體系。文的整體框架如下圖 1-1 所示：

圖 2-1 國(guó)內(nèi)印刷電商企業(yè)前 20 名（2017 年）資料來(lái)源：http://www.keyin.cn/magazine/yinshuajishu/201801/15-1109073.shtml根據(jù)上圖數(shù)據(jù)，總結(jié) 2017 年中國(guó)印刷電子商務(wù) 20 強(qiáng)業(yè)務(wù)占比圖 2-2，相對(duì)商業(yè)印刷及包裝印刷多采用B2B電子商務(wù)模式，個(gè)性化影像印刷電商多采用B2C模式，也有部分因業(yè)務(wù)融合而選擇 B2B 和 B2C 模式。隨著印刷電商的發(fā)展，其
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.84;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2628771