發(fā)布時(shí)間：2020-04-11 10:34

【摘要】：據(jù)中國(guó)玻璃瓶罐行業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料分析,國(guó)內(nèi)玻璃瓶罐生產(chǎn)企業(yè)主要分布在安徽、廣東、山東、山西、江蘇等地區(qū),上述地區(qū)集中了全國(guó)85%以上的玻璃瓶罐瓶罐生產(chǎn)企業(yè)。YZ公司是山東玻璃瓶罐制造企業(yè)的一個(gè)典型代表,擁有20余年玻璃瓶罐生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn),跟隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和大環(huán)境的發(fā)展而發(fā)展。本研究的目的是希望通過(guò)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和實(shí)踐相結(jié)合,運(yùn)用相關(guān)的方法及工具診斷出YZ公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略環(huán)境中的各種有利和不利因素。制定適合YZ公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,提出這一戰(zhàn)略的實(shí)施方案。研究成果在理論層面對(duì)于玻璃化工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略體系而言能起到一定的補(bǔ)充和完善的作用,在一定程度上豐富了相關(guān)理論體系。在實(shí)踐層面便于提高YZ公司對(duì)玻璃罐行業(yè)市場(chǎng)以及宏觀形勢(shì)的適應(yīng)程度,充分掌握自身優(yōu)劣勢(shì),發(fā)現(xiàn)不足,發(fā)揮長(zhǎng)處,按自身特征來(lái)擬定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,并借此提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。本研究的基本思路是沿著競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略內(nèi)外部環(huán)境分析——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定——戰(zhàn)略的事實(shí)與保障這一主旨思路進(jìn)行。具體講,首先是回顧了相關(guān)的文獻(xiàn)資料和理論基礎(chǔ),從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、資源和能力方面分析了YZ公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定的內(nèi)外部環(huán)境。之后基于SWOT分析和內(nèi)外部因素矩陣確定了YZ公司的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。最后從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)、形象六個(gè)方面提出了差異化戰(zhàn)略的實(shí)施方案,從組織、人力、財(cái)務(wù)、文化四個(gè)方面提出了戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施。通過(guò)SWOT分析可知,企業(yè)的機(jī)會(huì)大于威脅,優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì),可以得出采取增長(zhǎng)型戰(zhàn)略,在發(fā)揮自身一定優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,抓住機(jī)會(huì),提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為了使得YZ公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇科學(xué)性更高,對(duì)此本文認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)內(nèi)外部因素矩陣打分,并通過(guò)合理運(yùn)用戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣進(jìn)行一系列的整體性測(cè)評(píng)論證,可以更為準(zhǔn)確的選擇出最符合YZ公司現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)情況的戰(zhàn)略規(guī)劃方案。經(jīng)過(guò)QSPM矩陣分析,YZ公司對(duì)比的各競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方案適合度總分為:低成本戰(zhàn)略:7.58,差異化戰(zhàn)略:8.78,集中化戰(zhàn)略:6.50。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇優(yōu)先次序?yàn)?差異化戰(zhàn)略(8.78),低成本戰(zhàn)略(7.58),集中化戰(zhàn)略(6.50)。因此,差異化戰(zhàn)略成為YZ公司發(fā)展戰(zhàn)略的首選戰(zhàn)略類型。本文基于4P理論分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)、形象六個(gè)方面提出了差異化戰(zhàn)略實(shí)施的建議。并從組織、人力、財(cái)務(wù)、文化四個(gè)方面提出了保障性建議。
【圖文】：

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文給中當(dāng)?shù)貎H能供應(yīng)總需求的 30%，剩余 70%的碎玻璃供給需要從南方城高距離運(yùn)輸成本導(dǎo)致碎玻璃的成本偏高，同時(shí)純堿主要從江蘇德邦堿業(yè)等生產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)，當(dāng)?shù)丶儔A供給極少。因此原材料中碎玻璃、純堿的省外區(qū)增加了公司原材料成本。.3 機(jī)會(huì)中國(guó)玻璃瓶罐瓶罐制品未來(lái)的市場(chǎng)空間巨大，以最為穩(wěn)定的下游企業(yè)啤酒代表來(lái)預(yù)計(jì)玻璃瓶罐的需求，我國(guó)玻璃瓶罐瓶罐需求量每年比較穩(wěn)定，啤每年都呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，，我國(guó)出口啤酒瓶的需求量將不斷遞增，20015 年中國(guó)啤酒產(chǎn)量與出口量如圖 5-6 所示。
【學(xué)位授予單位】：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.71;F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2623488