【摘要】：我國(guó)提出的一帶一路建設(shè)構(gòu)想,有力地推動(dòng)了亞歐非三個(gè)大陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)外向型中小企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。然而,與國(guó)外的企業(yè)相比,我國(guó)外向型中小企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施方面存在不足。我國(guó)勞動(dòng)力人工成本的不斷提高,單純依靠低成本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已經(jīng)沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。如何打造中小企業(yè)自有品牌一直是擺在我國(guó)外向型中小企業(yè)面前的一大難題。鑒于此,本文采用案例分析法和SWOT分析法,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的研究,掌握了外向型中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論,針對(duì)RG公司的品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)出其在品牌戰(zhàn)略管理的現(xiàn)狀和問(wèn)題點(diǎn)。最后,在對(duì)RG公司品牌管理中存在問(wèn)題的原因解析基礎(chǔ)上,提出了有針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略實(shí)施的優(yōu)化對(duì)策。優(yōu)化對(duì)策包括:(1)完善品牌質(zhì)量管理體系,包括做好全面質(zhì)量管理、重視新技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)、重視售后服務(wù);(2)注重多品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施;(3)建立明確的市場(chǎng)定位;(4)增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí),注重出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施;(5)重視對(duì)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃管理;(6)重視品牌價(jià)值管理。通過(guò)對(duì)RG公司品牌戰(zhàn)略管理的實(shí)施研究,本文旨在進(jìn)一步豐富我國(guó)外向型中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理的理論知識(shí),同時(shí)對(duì)于其他外向型中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理實(shí)踐提供參考依據(jù)和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：武漢工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.92;F273.2

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本文編號(hào)：2608913