【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及其傳播速度的騰飛,各式各樣的以“網(wǎng)紅”為代表的產(chǎn)業(yè)迎面而來,新式茶飲產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上,隨之而來的還有日益激烈的市場份額的爭奪,企業(yè)制定全方位整合營銷傳播戰(zhàn)略和設計市場定位精準的品牌形象成為企業(yè)迅速占領年輕人為主的消費市場的重中之重。中國茶飲品品牌在整合營銷傳播與品牌推廣方面缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃,國內市場茶類企業(yè)相當長一段時間以來以初級管理和原始交易方式為主要模式來經(jīng)營,以掌握優(yōu)質資源和更低的進貨價格為主要競爭方式,反觀過去,會發(fā)現(xiàn)這種競爭方式僅在品牌發(fā)展初期或許能夠產(chǎn)生一定的作用,但也在一定程度上不可避免地導致目前市場上新式茶飲品牌定位及品牌宣傳營銷同質化日趨嚴重這一現(xiàn)象的發(fā)生,新式茶飲產(chǎn)業(yè)中相當大比例的競爭者是在同一個系統(tǒng)中相互模仿、復制、造勢、競爭,由此導致新式茶飲品牌形象的設計和完善存在著極大的障礙。與此同時,在個性與自我的時代下,能夠彰顯個性自我與品位的茶飲更容易獲得以“90后”為代表的青年一代消費者的信任,他們也比以往的任何一代更愿意接納新生事物和傾聽品牌故事,感受品牌文化,通過運用整合營銷傳播策略對新式茶飲品牌形象進行設計,讓整合營銷傳播與新式茶飲品牌相互配合,合力推動新式茶飲產(chǎn)品價值甚至是品牌附加值的逐步增長,達到讓消費者和企業(yè)之間雙贏的結果,共同構建利益共同體。根據(jù)以上相關問題,研究新式茶飲品牌形象設計整合營銷傳播策略,基于新式茶飲品牌形象設計和整合營銷傳播進行了研究:首先,通過分析相關文獻檢索,整合營銷傳播研究以及新式茶飲品牌形象設計的相關理論知識;其次通過國內新的茶品牌的現(xiàn)狀和分析整合營銷傳播的發(fā)展,分析新式茶飲的品牌形象設計,整合營銷傳播視野下的新式茶飲品牌形象設計的可操作性和影響分析;最后運用所提出的方法對社會實踐項目“T+"品牌進行了具體的品牌形象設計,通過實踐分析驗證了方法的可行性。本課題在研究過程中,通過文獻查閱、網(wǎng)絡資料收集、市場調研、品牌設計實際操作等多種方式來了解新式茶飲品牌形象設計的情況與市場的發(fā)展趨勢,通過理論與實踐相結合的方式,分析整合營銷傳播對新式茶飲品牌形象設計的影響及意義,從而提出具體的應用策略,并對新式茶飲品牌進行實證分析。希望本課題的研究能夠對未來新式茶飲品牌形象設計中整合營銷傳播的應用提供一定的理論支撐和實踐參考。同時期望運用整合營銷傳播策略設計品牌差異,激發(fā)受眾心理共鳴同時對消費者留下深刻印象,以增強品牌的核心競爭力和影響力,從而形成有效的長期的競爭優(yōu)勢。
【圖文】：

”產(chǎn)品促銷（如圖 2-3）。促銷具有一定的時效性同時可增加品牌有眾有一定的刺激性、且可以觀測。但也會使得價格成為客戶的主要間內產(chǎn)生零售業(yè)業(yè)績大好的假象，同時在一定程度上降低了產(chǎn)品的2-2 淘寶客戶端（圖片來源：網(wǎng)絡圖片）

湖 北 美 術 學 院 碩 士 學 位 論 文（3）產(chǎn)品文字宣傳產(chǎn)品文字宣傳多為第三者證言，通過第三者的圖像或者感言來佐證品質量，增強消費者對于產(chǎn)品的可信度，成為眾多品牌的宣傳方式之一。職業(yè)技能效率在線中學平臺），通過為已有學員贈送課程或續(xù)課優(yōu)惠券學院為品牌進行代言，撰寫學習感悟（如圖 2-4），同時通過學員感言傳，，成為佐證該平臺實力的最佳代言。第三者證言出來增加產(chǎn)品的可信可以接觸到在一般情況下難以觸及的目標客戶、成本極低并能夠通過證告法限制中無法表達的宣傳內容。
【學位授予單位】：湖北美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J524;F426.82

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本文編號：2608274