發(fā)布時(shí)間：2020-03-31 00:20

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及其傳播速度的騰飛,各式各樣的以“網(wǎng)紅”為代表的產(chǎn)業(yè)迎面而來(lái),新式茶飲產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上,隨之而來(lái)的還有日益激烈的市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,企業(yè)制定全方位整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位精準(zhǔn)的品牌形象成為企業(yè)迅速占領(lǐng)年輕人為主的消費(fèi)市場(chǎng)的重中之重。中國(guó)茶飲品品牌在整合營(yíng)銷傳播與品牌推廣方面缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)茶類企業(yè)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)以初級(jí)管理和原始交易方式為主要模式來(lái)經(jīng)營(yíng),以掌握優(yōu)質(zhì)資源和更低的進(jìn)貨價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)方式,反觀過(guò)去,會(huì)發(fā)現(xiàn)這種競(jìng)爭(zhēng)方式僅在品牌發(fā)展初期或許能夠產(chǎn)生一定的作用,但也在一定程度上不可避免地導(dǎo)致目前市場(chǎng)上新式茶飲品牌定位及品牌宣傳營(yíng)銷同質(zhì)化日趨嚴(yán)重這一現(xiàn)象的發(fā)生,新式茶飲產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)大比例的競(jìng)爭(zhēng)者是在同一個(gè)系統(tǒng)中相互模仿、復(fù)制、造勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng),由此導(dǎo)致新式茶飲品牌形象的設(shè)計(jì)和完善存在著極大的障礙。與此同時(shí),在個(gè)性與自我的時(shí)代下,能夠彰顯個(gè)性自我與品位的茶飲更容易獲得以“90后”為代表的青年一代消費(fèi)者的信任,他們也比以往的任何一代更愿意接納新生事物和傾聽(tīng)品牌故事,感受品牌文化,通過(guò)運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播策略對(duì)新式茶飲品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),讓整合營(yíng)銷傳播與新式茶飲品牌相互配合,合力推動(dòng)新式茶飲產(chǎn)品價(jià)值甚至是品牌附加值的逐步增長(zhǎng),達(dá)到讓消費(fèi)者和企業(yè)之間雙贏的結(jié)果,共同構(gòu)建利益共同體。根據(jù)以上相關(guān)問(wèn)題,研究新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷傳播策略,基于新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)和整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行了研究:首先,通過(guò)分析相關(guān)文獻(xiàn)檢索,整合營(yíng)銷傳播研究以及新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)理論知識(shí);其次通過(guò)國(guó)內(nèi)新的茶品牌的現(xiàn)狀和分析整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展,分析新式茶飲的品牌形象設(shè)計(jì),整合營(yíng)銷傳播視野下的新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)的可操作性和影響分析;最后運(yùn)用所提出的方法對(duì)社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目“T+"品牌進(jìn)行了具體的品牌形象設(shè)計(jì),通過(guò)實(shí)踐分析驗(yàn)證了方法的可行性。本課題在研究過(guò)程中,通過(guò)文獻(xiàn)查閱、網(wǎng)絡(luò)資料收集、市場(chǎng)調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)實(shí)際操作等多種方式來(lái)了解新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)的情況與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式,分析整合營(yíng)銷傳播對(duì)新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)的影響及意義,從而提出具體的應(yīng)用策略,并對(duì)新式茶飲品牌進(jìn)行實(shí)證分析。希望本課題的研究能夠?qū)ξ磥?lái)新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)中整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用提供一定的理論支撐和實(shí)踐參考。同時(shí)期望運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播策略設(shè)計(jì)品牌差異,激發(fā)受眾心理共鳴同時(shí)對(duì)消費(fèi)者留下深刻印象,以增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,從而形成有效的長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【圖文】：

”產(chǎn)品促銷（如圖 2-3）。促銷具有一定的時(shí)效性同時(shí)可增加品牌有眾有一定的刺激性、且可以觀測(cè)。但也會(huì)使得價(jià)格成為客戶的主要間內(nèi)產(chǎn)生零售業(yè)業(yè)績(jī)大好的假象，同時(shí)在一定程度上降低了產(chǎn)品的2-2 淘寶客戶端（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖片）

湖 北 美 術(shù) 學(xué) 院 碩 士 學(xué) 位 論 文（3）產(chǎn)品文字宣傳產(chǎn)品文字宣傳多為第三者證言，通過(guò)第三者的圖像或者感言來(lái)佐證品質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的可信度，成為眾多品牌的宣傳方式之一。職業(yè)技能效率在線中學(xué)平臺(tái)），通過(guò)為已有學(xué)員贈(zèng)送課程或續(xù)課優(yōu)惠券學(xué)院為品牌進(jìn)行代言，撰寫學(xué)習(xí)感悟（如圖 2-4），同時(shí)通過(guò)學(xué)員感言傳，，成為佐證該平臺(tái)實(shí)力的最佳代言。第三者證言出來(lái)增加產(chǎn)品的可信可以接觸到在一般情況下難以觸及的目標(biāo)客戶、成本極低并能夠通過(guò)證告法限制中無(wú)法表達(dá)的宣傳內(nèi)容。
【學(xué)位授予單位】：湖北美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J524;F426.82

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本文編號(hào)：2608274