發(fā)布時(shí)間：2020-03-30 09:34

【摘要】：在當(dāng)今社會(huì)，從報(bào)紙、雜志、廣播、電視的傳統(tǒng)媒體，到手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，再到燈箱、路牌、幕墻等戶外媒體，體育用品廣告以其極強(qiáng)的物質(zhì)性和極高的辨識(shí)度，占據(jù)著人們的日常生活，成為了現(xiàn)代社會(huì)文化的重要組成部分。而體育用品廣告的符號(hào)構(gòu)成秘密在人們的生活中卻很少被人提及，顯得頗為神秘。而實(shí)際上，正是借由對(duì)符號(hào)的生產(chǎn)、加工和傳播，體育用品廣告才能傳遞出特殊的意義，影響著人們的消費(fèi)心理和社會(huì)生活。因此，運(yùn)用符號(hào)學(xué)分析方法來(lái)研究體育用品廣告就具有極強(qiáng)的必要性和理論意義。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、內(nèi)容分析等研究方法，基于符號(hào)學(xué)的視角對(duì)體育用品廣告展開(kāi)研究。符號(hào)學(xué)是一門研究符號(hào)的學(xué)說(shuō)，是語(yǔ)言學(xué)、文學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科學(xué)術(shù)研究的重要依托。符號(hào)學(xué)自20世紀(jì)初，作為一門獨(dú)立學(xué)科成立以來(lái)，經(jīng)歷了由方法論研究向本體論研究的發(fā)展流變。本文的研究思路也將既涉及方法論的研究層面，同樣體現(xiàn)對(duì)符號(hào)學(xué)本體論研究的關(guān)照。 本文的第一部分主要探討體育用品廣告與符號(hào)學(xué)的關(guān)系，并得出二者結(jié)合能夠迸發(fā)出新的火花的結(jié)論。文章的第二部分、第三部分的研究均依照符號(hào)學(xué)方法論的研究思路展開(kāi)。第二部分將體育用品廣告的符號(hào)與意義視為分析的對(duì)象，研究廣告符號(hào)的能指和所指構(gòu)成和外延與內(nèi)涵意義。第三部分意在探求體育用品廣告文本的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、體育用品廣告的文本屬性，以及受眾對(duì)廣告文本的詮釋。本文第四部分則將運(yùn)用符號(hào)學(xué)本體論的研究方法，將體育用品廣告整體視作一種傳播符號(hào)，分別從體育用品廣告的廣告主、消費(fèi)者以及廣告?zhèn)鞑ッ襟w三個(gè)方面研究體育用品廣告的社會(huì)意義、對(duì)社會(huì)文化、人們生活方式的影響。文章的最后一章為結(jié)論部分，既總結(jié)全文，也提出后續(xù)研究要解決的問(wèn)題和展望未來(lái)研究趨向。
【圖文】：

圖 3.1 阿迪達(dá)斯“我的故事”廣告阿里納斯篇ORTH FACE 是美國(guó)著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，以“探索贏得了眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。THE NOR外的極限運(yùn)動(dòng)為主題，其中在雪山速降篇和極人公從白雪覆蓋、空無(wú)一人的山巔縱身一躍，回轉(zhuǎn)等高難度技巧，瀟灑的姿態(tài)、令人嘆為觀其說(shuō)在收看廣告，更像是在欣賞一場(chǎng)極限體育時(shí)，人類敢于挑戰(zhàn)極限、突破極限、不斷挖掘也蘊(yùn)含在體育用品廣告之中。體育用品廣告通和放大，展現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)的活力和別樣魅力，

示了廣告文本并非是對(duì)真實(shí)的比賽現(xiàn)場(chǎng)還原，它只過(guò)的事件為原型，創(chuàng)造出的一個(gè)新的文本，存在著有對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越。廣告畫面保持了灰暗的基調(diào)，充，麥迪在完成一次扣籃得分后，人物形象變得具有快速的移動(dòng)噴出火焰、隨著他騰空躍起身后長(zhǎng)出巨有了呼風(fēng)喚雨的能力，最終讓“上帝也流淚了”。超現(xiàn)實(shí)的手法，，廣告造就了一個(gè)比賽場(chǎng)更像賽場(chǎng)的其中上演的一切就像發(fā)生在真實(shí)比賽中，卻有著超隨著廣告的描繪對(duì)象不斷符號(hào)化，廣告文本完成了的發(fā)揮。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.8;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 程曼麗;;國(guó)際傳播學(xué)學(xué)科體系建立的理論前提[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年06期

2 徐協(xié);;耐克廣告的符號(hào)消費(fèi)[J];傳媒觀察;2009年11期

3 黃恩洪;張媛媛;;體育用品廣告語(yǔ)言特點(diǎn)及文化蘊(yùn)涵[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2010年12期

4 熊蕾;;論廣告符號(hào)的結(jié)構(gòu)、邏輯與不對(duì)稱性[J];武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版);2008年01期

5 徐協(xié);;耐克廣告的符號(hào)學(xué)闡釋[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2008年03期

6 李思屈;廣告符號(hào)與消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)[J];西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2000年05期

7 許俊義;張美潔;;廣告符號(hào)系統(tǒng)中的能指與所指功能研究[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年04期

本文編號(hào)：2607367