發(fā)布時間：2020-03-21 11:39

【摘要】：中國啤酒消費量經(jīng)過十多年的持續(xù)快速增長后,目前已經(jīng)趨于飽和狀態(tài),自近三年開始呈現(xiàn)下降的狀態(tài)。啤酒市場的開放式競爭及國內(nèi)啤酒市場嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致目前的市場競爭日趨激烈,過去通過降低價格來獲取競爭優(yōu)勢,以較低的價格搶占市場終端的時代已經(jīng)接近尾聲,要增加銷量提升效益必須通過提升品質(zhì),滿足消費者個性化、差異化的需求來實現(xiàn)。在行業(yè)競爭加劇,消費日趨飽和的多重不利因素疊加下,北京燕京啤酒股份有限公司自2014年開始盈利能力呈下降趨勢,本文通過對公司盈利能力的全面分析,找到公司盈利問題的根源,并提出針對性的解決策略,旨在更好的推動公司的經(jīng)營和發(fā)展。本文首先介紹了選題背景、研究的問題、研究的內(nèi)容及方法,然后對盈利能力的理論和具體的分析方法進行了闡釋,接著通過北京燕京啤酒股份有限公司的數(shù)據(jù)資料對盈利能力進行分析研究,本文在對盈利能力進行分析的過程中首先通過比較分析、趨勢分析等方法,在概述公司的銷售數(shù)量、營業(yè)收入、盈利狀況的基礎(chǔ)上分別對商品經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營、資本經(jīng)營中具有代表性的盈利能力指標(biāo)銷售凈利率、總資產(chǎn)報酬率等做出一般分析,然后以凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)為核心,運用杜邦分析法對盈利能力綜合地進行分析,同時與行業(yè)平均水平進行對比分析,判斷公司盈利能力在行業(yè)中所處的位置,接著以現(xiàn)金營運指數(shù)和銷售凈現(xiàn)率為代表指標(biāo)對公司盈利能力質(zhì)量進行分析,根據(jù)研究結(jié)果得出公司在盈利能力上存在的問題,最后對導(dǎo)致問題的原因做出分析并據(jù)此提出相應(yīng)的提升策略。本文通過對北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力的評價研究,得出公司在產(chǎn)品銷售、存貨管理和應(yīng)收賬款管理等方面存在問題,根據(jù)這些現(xiàn)存的問題提出了相應(yīng)的解決策略,為決策層提高公司盈利能力提供了決策思路,同時也能夠讓同行業(yè)其他企業(yè)根據(jù)自身實際情況參考借鑒。
【圖文】：

圖 3.1 2013-2017 年中國啤酒行業(yè)年產(chǎn)量 單位：萬千升Fig.3.1 annual output of China's beer industry from 2013 to 2017根據(jù)圖 3.1 能夠發(fā)現(xiàn)，我國從 2013 年開始至 2017 年，，啤酒行業(yè)年產(chǎn)量總體上呈現(xiàn)下降趨勢， 2013 年啤酒行業(yè)年產(chǎn)量 5061.54 萬千升，2017 年啤酒行業(yè)年產(chǎn)量4401.50 萬千升，5 年時間里啤酒行業(yè)年產(chǎn)量累計下滑 660.04 萬千升，累計下降幅度高達 13.04%。沈陽大學(xué)碩士學(xué)位論文

在激烈的市場競爭中脫穎而出，卻忽視了產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。求的日益多樣化和互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越多的被使用，產(chǎn)品的類型不斷者更多的會選擇購買符合自己個性的產(chǎn)品。然而目前國內(nèi)啤酒仍然年輕的消費者吸引力匱乏。國內(nèi)啤酒消費市場的日益增長和廣闊的來越多的國際啤酒公司進駐及投資，比利時百威英博、丹麥的嘉士酒公司等先后進駐中國與國內(nèi)啤酒公司爭奪市場份額，而進口啤酒味創(chuàng)新方面，要顯著強于國產(chǎn)啤酒。國際啤酒公司擁有先進的生產(chǎn)酒品種，不僅包括熟啤酒，生啤酒，鮮啤酒，黑啤酒，小麥啤酒，個性化需求的高精度啤酒和手工啤酒。京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營狀況啤酒的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)占公司主營業(yè)務(wù)的 90%以上，受啤酒行業(yè)經(jīng)影響，公司的銷售情況也日益嚴(yán)峻。
【學(xué)位授予單位】：沈陽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.82;F406.7

【參考文獻】

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本文編號：2593274