發(fā)布時(shí)間：2020-02-12 11:31

【摘要】：外向型企業(yè)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ皇?008年國際金融危機(jī)的爆發(fā)和歐債危機(jī)等諸多因素影響，我國外向型企業(yè)原本的生產(chǎn)優(yōu)勢正在逐步消失在歐美市場消費(fèi)外需低迷國內(nèi)市場內(nèi)需潛力巨大的新形勢下，越來越多外向型企業(yè)加大了開拓國內(nèi)市場力度同時(shí)，國內(nèi)電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營銷具有的信息化便捷化個(gè)性化低成本化等優(yōu)勢無疑為外向型企業(yè)開拓內(nèi)需市場提供了有力手段如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)營銷來降低企業(yè)在開拓內(nèi)需市場過程中因?yàn)閮?nèi)外銷經(jīng)營理念營銷模式和市場環(huán)境上差異帶來的風(fēng)險(xiǎn)，幫助企業(yè)以較低的資金投入獲得較高回報(bào)，成為當(dāng)前外向型企業(yè)開拓內(nèi)需市場時(shí)必須認(rèn)真思考的問題 本文以近期國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)形勢和國內(nèi)市場發(fā)展趨勢為研究背景，首先從理論角度說明,適應(yīng)自身發(fā)展戰(zhàn)略是外向型企業(yè)開拓國內(nèi)市場的深層因素，分析當(dāng)前形勢下外向型企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段開拓國內(nèi)市場的環(huán)境及其重要性然后以清遠(yuǎn)市一家以電子消費(fèi)品生產(chǎn)為主的外向型中小企業(yè)--A企業(yè)拓展內(nèi)需市場為例，對外向型企業(yè)在國內(nèi)市場開展網(wǎng)絡(luò)營銷的狀況進(jìn)行研究，全面分析該企業(yè)在開拓國內(nèi)市場的優(yōu)勢機(jī)會(huì)和內(nèi)外部障礙，結(jié)合A企業(yè)的實(shí)際情況，針對企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷開拓市場中存在的具體問題，，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論知識(shí)，為A企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷開拓國內(nèi)市場提出策略建議，在豐富完善網(wǎng)絡(luò)營銷理論實(shí)踐應(yīng)用的同時(shí)，也為其它同樣面臨國內(nèi)市場開拓困境的廣大外向型中小企業(yè)提供借鑒
【圖文】：

有新的優(yōu)勢，更好地適應(yīng)了目前的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下的消費(fèi)行為模式，將企業(yè) 市場 消費(fèi)者高更緊密關(guān)聯(lián)起來，是企業(yè)取得市場競爭優(yōu)勢的重要工具 圖1-1 網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè) 市場 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)三者的關(guān)系圖我國是貿(mào)易大國，外貿(mào)依存度相對偏高，在當(dāng)前國際市場需求持續(xù)下滑的大背景下，合理引導(dǎo)企業(yè)開拓國內(nèi)市場是我國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 拉動(dòng)消費(fèi) 保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在 而外向型中小企業(yè)又在我國外貿(mào)企業(yè)中占有相當(dāng)?shù)臄?shù)量 基于此，本文擬采用案例研究的方式，以清遠(yuǎn)市一家傳統(tǒng)以出口為主的生產(chǎn)電子產(chǎn)品外向型中小企業(yè)——A 企業(yè)拓展內(nèi)需市場的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行研究，通過研究該企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略拓展內(nèi)銷市場過程中產(chǎn)生的問題，并通過運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論，提出相應(yīng)的解決措施 一方面幫助 A 企業(yè)發(fā)揮在產(chǎn)品設(shè)計(jì) 技術(shù)研發(fā) 質(zhì)量控制等方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，結(jié)合 A 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的適應(yīng)性分析結(jié)果和現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷不足

逐漸發(fā)生了改變 新尺寸平板電腦的快速發(fā)展和應(yīng)用，促使大小品牌商都能夠在各個(gè)地區(qū)不同市場區(qū)隔分得一杯羹，并進(jìn)一步拉動(dòng)平板電腦的新需求 圖4-2 全球電腦銷售量預(yù)測圖（數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司（IDC）研究報(bào)告）
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2578806