【摘要】：我國(guó)的復(fù)印機(jī)，打印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展迅速，市場(chǎng)容量也很可觀。施樂(lè)公司是復(fù)印機(jī)、打印機(jī)的鼻祖，憑著其單一產(chǎn)品而位列500強(qiáng)，目前已是全球最大的辦公設(shè)備生產(chǎn)廠商。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及惠普、佳能、理光等日本企業(yè)的崛起，在20世紀(jì)70年代，施樂(lè)全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位受到挑戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，施樂(lè)情況亦不容樂(lè)觀。2000年開始，，富士施樂(lè)接管中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)運(yùn)營(yíng)，但情況并沒有多大改觀，中國(guó)市場(chǎng)地位的重要性是顯而易見的，因此富士施樂(lè)將其亞太事業(yè)部中心轉(zhuǎn)至中國(guó)上海。 中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，理光以數(shù)碼復(fù)印機(jī)在市場(chǎng)上占有一席之地，佳能的小型復(fù)印機(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，更有柯美，東芝，夏普等市場(chǎng)新進(jìn)入者步步緊逼，這五家復(fù)印機(jī)廠商發(fā)展形勢(shì)良好，是當(dāng)前富士施樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生較大變化，多功能數(shù)碼復(fù)合機(jī)受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式的改變，復(fù)印機(jī)售價(jià)的降低，這些因素導(dǎo)致復(fù)印機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代加速。富士施樂(lè)是否改變高端品牌策略，同時(shí)走向中低端？市場(chǎng)售價(jià)日益降低，富士施樂(lè)怎樣面對(duì)？中小企業(yè)客戶群體需求不斷增長(zhǎng)和變化，富士施樂(lè)怎樣才能抓住這一部分用戶？面對(duì)以上問(wèn)題，作者通過(guò)對(duì)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)概況，競(jìng)爭(zhēng)布局，目標(biāo)群體等進(jìn)行分析，結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷理論，對(duì)富士施樂(lè)的市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，品牌策略等進(jìn)行深入研究，提出自己的看法和建議；
【圖文】：

圖 1.2 2008-2012 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 http://www.stats.gov.cn/2 年，中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 14.3%，總額達(dá)到 210307素，實(shí)際增長(zhǎng) 12.1%），按照城鄉(xiāng)劃分，其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品增長(zhǎng) 14元，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)幅度為 14.5%，達(dá)到 27893 億元；按照

圖 1.2 2008-2012 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 http://www.stats.gov.cn/ 年，中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 14.3%，總額達(dá)到 21030素，實(shí)際增長(zhǎng) 12.1%），按照城鄉(xiāng)劃分，其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品增長(zhǎng) 14元，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)幅度為 14.5%，達(dá)到 27893 億元；按照商品零售額增長(zhǎng) 14.4%，為 186859 億元，餐飲收入增長(zhǎng) 13.6%。，
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F416.4

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2548721