【摘要】：目前,現(xiàn)有的市場被人們形象的比喻為兩種海洋即紅海和藍(lán)海。紅海代表今天所有已經(jīng)存在的行業(yè),也被稱為已知的市場空間;而藍(lán)海,則代表目前還不存在的一些產(chǎn)業(yè),換句話說,就是未知的市場空間。如此,我們就能夠很容易明白什么是藍(lán)海戰(zhàn)略了。所謂的藍(lán)海戰(zhàn)略,實(shí)際上是指企業(yè)超越傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)競爭、開創(chuàng)出全新的市場的企業(yè)戰(zhàn)略。紅海市場的競爭是極其殘烈的,而藍(lán)海市場也不是說完全就沒有一點(diǎn)點(diǎn)競爭,實(shí)際上它是指企業(yè)通過創(chuàng)新等手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,并以此獲得全新的市場。在這里,企業(yè)依靠其創(chuàng)新能力獲得飛速的增長和更高的利潤水平。對于電解鋁行業(yè)來說,在2008年金融危機(jī)之前,原鋁價(jià)格一直高位保持,所有電解鋁企業(yè)賺的盆滿缽溢,一大批產(chǎn)能盲目上馬。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后,鋁價(jià)暴跌并一直持續(xù)到今天,五年多來,電解鋁企業(yè)處于全行業(yè)虧損狀態(tài),各家電解鋁企業(yè)發(fā)展舉步維艱,加上國家對電解鋁行業(yè)的各種限制,導(dǎo)致落后產(chǎn)能不斷被淘汰,企業(yè)紛紛通過大量裁員、削減產(chǎn)能等方式壓縮生產(chǎn)成本。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對宏觀經(jīng)濟(jì)和鋁市場的預(yù)測,原鋁價(jià)格將長期處于市場低靡似乎毫無爭論,電解鋁企業(yè)一下子從藍(lán)海進(jìn)入紅海。盡管如此,新疆、內(nèi)蒙古等地一大批新一代低成本鋁電解企業(yè)不斷投產(chǎn),產(chǎn)能逆市而上,產(chǎn)能越來越大,注冊資本越來越多,J公司就是其中的一家。該公司規(guī)劃年產(chǎn)原鋁在200萬噸以上,煤電鋁產(chǎn)業(yè)鏈效益倍增,總投資超過1000億元,五年內(nèi)建成。那么作為一個(gè)新建企業(yè),面對如此復(fù)雜的市場背景,企業(yè)應(yīng)如何科學(xué)合理的制定自己未來幾年發(fā)展戰(zhàn)略才能獲得生存和發(fā)展是至關(guān)重要的問題。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.32;F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2475699