【摘要】：本文陳述了國(guó)內(nèi)外電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和各國(guó)對(duì)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)及產(chǎn)品的態(tài)度和政策。詳細(xì)介紹了寶馬公司如何結(jié)合自身特點(diǎn),通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的綜合分析去設(shè)計(jì)、定位、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并展開(kāi)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。文章的核心是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法,一方面驗(yàn)證寶馬電動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的實(shí)際影響效果,另一方面根據(jù)調(diào)查過(guò)程中采集的數(shù)據(jù)對(duì)寶馬具體產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行提議。文章還對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)典型電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)比亞迪的產(chǎn)品狀態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了閘述,分析該企業(yè)在世界電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展大潮的沖擊下,要想跟上世界其他企業(yè)的步伐甚至超越他們,需要如何揚(yáng)其長(zhǎng)避其短,以及需要制定怎樣的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
[Abstract]:This paper describes the current situation of electric vehicle market at home and abroad and the attitudes and policies of various countries to the market and products of electric vehicle. This paper introduces in detail how to design, locate, develop products and carry out corresponding marketing strategies through comprehensive analysis of consumers according to BMW's own characteristics. The core of the article is the method of questionnaire survey, on the one hand, verify the actual effect of BMW electric vehicle marketing strategy on consumers. On the other hand, according to the data collected in the investigation process, the marketing strategy of BMW specific products is proposed. The article also describes the product status and marketing strategy of BYD, a typical domestic electric vehicle enterprise, and analyzes that under the impact of the world electric vehicle development tide, the enterprise wants to keep up with the pace of other enterprises in the world and even surpass them. Need to promote its long and avoid its weaknesses, and need to develop what marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F416.471

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本文編號(hào)：2438671