【摘要】：中國作為世界上服裝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國家，一直堪稱服裝大國，同時(shí)也是世界最大的服裝生產(chǎn)與出口國家。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)生活水平顯著提高，也促進(jìn)了我國服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，個(gè)性化、市場(chǎng)化、前沿化的服裝越來越受到人們的追捧。 鄂爾多斯集團(tuán)1981年建廠至今，，服裝產(chǎn)品經(jīng)歷三十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國服裝行業(yè)尤其是羊絨加工制品的領(lǐng)軍企業(yè)。企業(yè)不斷尋求新的發(fā)展方向，涉及領(lǐng)域從較為單一的服裝板塊到復(fù)雜的能源、鹽化工、地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)以及海外事業(yè)等六大辦款，涵蓋了地產(chǎn)、煤炭）店里、化工等近十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成了“六大事業(yè)版塊推進(jìn)，十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并存”的經(jīng)營(yíng)格局。服裝板塊仍是企業(yè)的基礎(chǔ)和核心，在新的歷史環(huán)境下，由于國內(nèi)羊絨中低檔產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，舒適、健康、時(shí)尚、環(huán)保的消費(fèi)理念漸入人心，產(chǎn)品季節(jié)性仍然比較明顯，消費(fèi)者以中老年顧客為主等因素的影響，加之當(dāng)前羊絨產(chǎn)品加工企業(yè)較多，企業(yè)店面不能以消費(fèi)者為中心，企業(yè)員工素質(zhì)與企業(yè)發(fā)展不同步，顧客維護(hù)工作開展較差及企業(yè)產(chǎn)品未形成國際品牌優(yōu)勢(shì)等問題的困擾，導(dǎo)致企業(yè)在前進(jìn)與發(fā)展的進(jìn)程遇到困難。加之服裝行業(yè)受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響嚴(yán)重，2012年受歐債危機(jī)的影響，鄂爾多斯集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益更是受到影響，這給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。 本文以鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品為研究對(duì)象，在對(duì)其當(dāng)前羊絨服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行探討。論文緒論部分先介紹了研究背景與意義，提出研究方法與研究目的，從市場(chǎng)營(yíng)銷理論出發(fā)，綜述相關(guān)的理論成果。正文部分通過對(duì)國內(nèi)外羊絨行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及集團(tuán)服裝產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，對(duì)鄂爾多斯集團(tuán)內(nèi)外部環(huán)境的分析研究，獲知企業(yè)目前面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出新的營(yíng)銷與發(fā)展策略，切實(shí)解決企業(yè)在未來發(fā)展過程中遇到的重重困難。 首先，分析研究課題的研究背景及意義，并介紹研究目的及方法，簡(jiǎn)明概要市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，介紹當(dāng)前國內(nèi)外羊絨行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品營(yíng)銷狀況進(jìn)行分析，通過SWOT分析法辨別該集團(tuán)自身的優(yōu)劣勢(shì)，以及在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提出鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略。策略內(nèi)容不僅涵蓋品牌的建立還包括服務(wù)人員的素質(zhì)管理、庫存管理、店面管理和信息管理五大方面內(nèi)容。最后得出研究的結(jié)論。希望能在實(shí)踐領(lǐng)域?qū)ν惼髽I(yè)或行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略的提出有一定的借鑒意義。
[Abstract]:China, as the world's fastest growing clothing consumption, has been a clothing country, but also the world's largest clothing production and export countries. With the rapid development of Chinese economy and the remarkable improvement of people's material living standard, the clothing industry of our country has also developed vigorously, which is becoming more and more popular with people. Since its establishment in 1981, Ordos Group has been developing garment products for 30 years, and has become a leading enterprise in China's garment industry, especially in cashmere processing products. Companies are constantly looking for new directions in areas ranging from a single clothing plate to complex energy, salt, chemical, real estate, economic and overseas businesses, covering real estate and coal stores. Chemical industry and other ten leading industries, formed the "six major industries to promote, ten leading industries co-exist" management pattern. Clothing is still the foundation and core of the enterprise. In the new historical environment, because domestic cashmere and low-grade products occupy the market, comfortable, healthy, fashionable and environmentally friendly, the consumption concept of "comfort, health, fashion and environmental protection" has gradually entered the hearts of the people, and the seasonal products are still quite obvious. The influence of consumers, such as middle-aged and elderly customers, and the fact that there are more cashmere processing enterprises, the storefront of enterprises cannot be consumer-centered, and the quality of enterprise employees is out of step with the development of enterprises. The problems of poor customer maintenance and the lack of international brand advantages lead to difficulties in the progress of enterprise's progress and development. In addition, the clothing industry is seriously affected by the international economic environment, and by the European debt crisis in 2012, and the economic benefits of Ordos Group are even more affected, which brings new challenges to enterprises. In this paper, Ordos Group clothing products as the research object, the current cashmere clothing products marketing strategy is discussed. The introduction first introduces the research background and significance, puts forward the research methods and purposes, and summarizes the relevant theoretical results from the marketing theory. In the main part, by analyzing the market situation of cashmere industry at home and abroad and the current situation of group clothing product marketing, and analyzing the internal and external environment of Ordos Group, we know the development opportunity and challenge that the enterprise is facing at present. Based on the analysis of the advantages and disadvantages of the enterprises, new marketing and development strategies are put forward to solve the difficulties encountered by the enterprises in the process of future development. First of all, analyze the research background and significance of the research topic, and introduce the purpose and method of the research, brief summary of the relevant theories of marketing, introduce the current market situation of cashmere industry at home and abroad. This paper analyzes the marketing situation of Ordos Group clothing products, and identifies the advantages and disadvantages of Ordos Group by SWOT analysis, as well as the opportunities and challenges in the process of operation and development. Put forward the marketing strategy of Ordos Group clothing products. The strategy not only covers the establishment of brand, but also includes the quality management of service personnel, inventory management, store management and information management. Finally, the conclusion of the study is drawn. It is hoped that it can be used for reference to put forward the marketing strategies of similar enterprises or other enterprises in the field of practice.
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.86

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2419420