發(fā)布時間：2019-01-24 22:26

【摘要】：木門行業(yè)雖然起步較早,但其市場發(fā)展還很不成熟,在營銷方面更是存在很多的問題。安徽尚佰木業(yè)有限公司作為一個剛剛發(fā)展起來的木門制造企業(yè),在市場營銷方面大膽改革既取得了一些寶貴經(jīng)驗,同時也存在不少問題,企業(yè)下一步將如何改進發(fā)展是企業(yè)的一大難題。因此,本研究選取安徽尚佰木業(yè)有限公司的市場營銷策略為研究對象,來探尋木門行業(yè)營銷改進策略,以便能更好的指導企業(yè)發(fā)展。 本論文主要通過案例實證分析法和系統(tǒng)角度的定性研究方法,在對尚佰木業(yè)公司的外部行業(yè)營銷環(huán)境和市場需求進行綜合分析的基礎上,對尚佰木業(yè)公司的營銷現(xiàn)狀進行診斷,找出其成敗因素,并給出策略改進方案和實施保障。 全文共分六個章節(jié)：第一章緒論,介紹了研究意義、木門營銷行業(yè)國內(nèi)研究現(xiàn)狀。闡述了本文采用的研究思路與方法,以及研究內(nèi)容和創(chuàng)新點；第二章是研究使用的相關理論；第三章是我國木門市場現(xiàn)狀,以及木門消費者群體分析,從總體和個體兩方面對市場需求進行了分析；第四章對尚佰木業(yè)有限公司營銷現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析；第五章從市場定位、營銷組合策略和重點經(jīng)銷商保持策略三個方面對尚佰木業(yè)公司的營銷組合策略給出改進方案；從組織結構、人員、生產(chǎn)物流、營銷信息系統(tǒng)保障等多方面給出了營銷策略實施保障；第六章最后為論文結論與展望部分。 本論文在寫作過程中注重理論與實踐相結合,強調對企業(yè)營銷環(huán)境和市場需求的綜合分析,并應用市場定位和營銷組合等理論對企業(yè)進行綜合診斷分析,給出了具體可行的營銷改進方案和實施保障,對企業(yè)的營銷實踐活動有很強的指導意義。
[Abstract]:Although the wooden door industry started early, its market development is still immature, and there are many problems in marketing. Anhui Shangbai Wood Co., Ltd., as a newly developed wooden door manufacturing enterprise, has gained some valuable experience in its bold reform in marketing, but at the same time, there are also many problems. How to improve the development of enterprises next is a big problem for enterprises. Therefore, this study selects the marketing strategy of Anhui Shangbai Wood Co., Ltd. as the research object, to explore the marketing improvement strategy of wooden door industry, in order to better guide the development of enterprises. This thesis mainly through the case empirical analysis and the system angle qualitative research method, carries on the comprehensive analysis to the external industry marketing environment and the market demand of the Shangbai Wood Company, carries on the diagnosis to the Shangbai Wood Company's marketing present situation. Find out the factors of success and failure, and give the strategy improvement scheme and implementation guarantee. This paper is divided into six chapters: the first chapter introduces the significance of the research, the domestic research status of wooden door marketing industry. This paper describes the research ideas and methods, as well as the research content and innovation points. The third chapter is the market situation of wooden doors in China, and the analysis of wooden door consumer groups, from the overall and individual aspects of the market demand analysis, the fourth chapter of the marketing situation of Shangbai Wood Co., Ltd. The fifth chapter from the market positioning, marketing mix strategy and key dealer maintenance strategy three aspects of Shangbai Wood Company's marketing mix strategy to give the improvement plan; From the organizational structure, personnel, production logistics, marketing information system security and other aspects of the implementation of the marketing strategy security. Chapter VI is the conclusion and prospects of the paper. In the process of writing, this paper emphasizes the combination of theory and practice, emphasizes the comprehensive analysis of the marketing environment and market demand, and applies the theory of market orientation and marketing combination to analyze the comprehensive diagnosis of the enterprise. The concrete and feasible marketing improvement scheme and implementation guarantee are given, which is of great guiding significance to the marketing practice of enterprises.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.88;F274

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本文編號：2414923