發(fā)布時(shí)間：2018-10-29 08:26

【摘要】：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)的更新?lián)Q代也日趨頻繁。昔日獨(dú)霸手機(jī)領(lǐng)域長達(dá)15年之久的諾基亞如今已經(jīng)名落孫山，蘋果、三星等國際知名品牌已經(jīng)漸漸站穩(wěn)市場。一向以“山寨機(jī)”著稱的國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，在這一階段發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越多的手機(jī)開始打造自己的品牌，其中就包括小米。小米手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)品牌里的新秀，在出道不到三年的時(shí)間里創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售奇跡，令無數(shù)業(yè)界人士為之驚嘆。 本文主要通過五個(gè)部分對小米手機(jī)的營銷傳播策略進(jìn)行研究，第一部分為緒論，主要包括對研究背景、研究目的和研究意義、研究方法理論支撐、營銷傳播的理論綜述以及研究中的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行介紹。第二部分，從新媒體時(shí)代的受眾屬性、媒介終端產(chǎn)品的跨界融合以及消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的競爭格局這三個(gè)方面來分析小米手機(jī)營銷傳播的宏觀背景。第三部分，筆者梳理小米手機(jī)的品牌定位并從整個(gè)信息傳播過程的各個(gè)部分來分析小米手機(jī)的營銷傳播融合。第四部分，從傳播學(xué)的角度出發(fā)，在4Cs營銷理論的基礎(chǔ)上分析小米手機(jī)與iPhone手機(jī)的營銷差異。在最后筆者采用問卷調(diào)查的方式研究小米手機(jī)的營銷效果，對手機(jī)的定價(jià)、消費(fèi)者構(gòu)成、品牌定位、銷售渠道、購買動機(jī)、消費(fèi)者購機(jī)后的行為等方式進(jìn)行分析。 本文通過對小米手機(jī)營銷傳播活動中的各個(gè)部分進(jìn)行分析研究，指出小米手機(jī)的優(yōu)勢和不足，并對其進(jìn)行總結(jié)分析，為其他企業(yè)營銷活動的開展提出借鑒和反思。
[Abstract]:With the rapid development of information technology, the upgrading of mobile phones is becoming more and more frequent. Nokia, which once dominated the mobile phone industry for 15 years, has lost its name, and international brands such as Apple and Samsung are gaining ground in the market. The home-made mobile phone sector, known for its "shanzhai machines", has changed dramatically at this stage, with more and more phones starting to build their own brands, including Xiaomi. Xiaomi mobile phone as a domestic mobile phone brand rookie, in less than three years after the launch of a sales miracle, so that countless industry people marvel at it. This paper mainly through five parts of Xiaomi mobile phone marketing communication strategy research, the first part is the introduction, mainly includes the research background, research purpose and research significance, research method theory support, The theoretical summary of marketing communication and the innovation and difficulties in the research are introduced. The second part analyzes the macro background of Xiaomi's mobile phone marketing communication from three aspects: the audience attribute of the new media era, the cross-border integration of media terminal products and the competitive pattern of consumer electronic products market. In the third part, the author combs the brand positioning of Xiaomi mobile phone and analyzes the marketing communication fusion of Xiaomi mobile phone from each part of the whole information dissemination process. The fourth part, from the angle of communication, analyzes the marketing difference between Xiaomi mobile phone and iPhone mobile phone on the basis of 4Cs marketing theory. In the end, the author uses questionnaire to study the marketing effect of Xiaomi mobile phone, and analyzes the pricing, consumer composition, brand positioning, sales channel, purchase motivation, consumer behavior after purchase. Through the analysis and study of every part of Xiaomi's mobile phone marketing and communication activities, this paper points out the advantages and disadvantages of Xiaomi's mobile phone, and summarizes and analyzes it, which can be used for reference and introspection for the development of other enterprises' marketing activities.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.63;F274

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本文編號：2297149