【摘要】：2010年中國汽車銷量已達(dá)1380萬輛，超越美國為全球第一大汽車市場。國內(nèi)競爭日趨激烈，自主品牌份額不斷下滑，中國車企基于生存、業(yè)績、長期戰(zhàn)略發(fā)展等訴求，不斷加大出口力度。2012年中國汽車出口突破百萬大關(guān)。 一汽集團(tuán)自主品牌出口從2010年開始連續(xù)5年保持增長，2012年開始跑贏行業(yè)出口大盤，2013年、2014年在行業(yè)出口出現(xiàn)波動(dòng)的背景下逆勢上揚(yáng)。一汽集團(tuán)出口自主貢獻(xiàn)度由2009年1.1%提升至2013年3.5%。企業(yè)出口排名由第13名上升至前10。 俄羅斯是一汽自主品牌出口的重要市場。俄羅斯乘用車A級市場是最為重要的細(xì)分市場。奔騰B50作為一汽A級車的代表車型，在俄羅斯市場的表現(xiàn)卻不如人意。 本文的研究目的在于探求奔騰B50在俄羅斯乘用車市場的市場空間，分析其競爭力，明確目標(biāo)用戶群，并給出營銷策略，同時(shí)構(gòu)建奔騰B50短期銷量預(yù)測模型，為年度營銷提供支持。 本研究通過二手資料案頭研究結(jié)合市場調(diào)查采用詢問法搜集到的一手信息，采用時(shí)間序列模型和專家意見法相結(jié)合的方法對2015年奔騰B50俄羅斯銷量進(jìn)行預(yù)測，解決短期銷量預(yù)測問題。 本文利用R統(tǒng)計(jì)軟件，，對收集到的影響奔騰B50銷量的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，利用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)原理，對模型進(jìn)行理論檢測。
[Abstract]:China sold 13.8 million cars in 2010, overtaking the United States as the world's largest car market. Domestic competition is becoming increasingly fierce, the share of independent brands is declining, and Chinese auto companies, based on the demands of survival, performance and long-term strategic development, are constantly increasing their exports. In 2012, China's auto exports broke through the million mark. FAW Group's exports of its own brands have grown for five consecutive years since 2010, beating industry exports in 2012 and rising against the backdrop of fluctuations in industry exports in 2013. FAW Group's export autonomous contribution rose from 1.1% in 2009 to 3.5% in 2013. The ranking of enterprises' exports rose from 13th to the top 10. Russia is an important market for FAW's own brand exports. Russian passenger car A-class market is the most important market segment. Pentium B 50 as a class A-class FAW model, the performance of the Russian market is not satisfactory. The purpose of this paper is to explore the market space of Pentium B50 in the Russian passenger car market, analyze its competitiveness, clarify the target user group, and give the marketing strategy. At the same time, we construct the Pentium B50 short-term sales forecast model. Provide support for annual marketing. In this study, the second-hand data desk research combined with the market research and the first hand information collected by the inquiry method were used to forecast the Russian sales volume of Pentium B50 in 2015 by combining the time series model with the expert opinion method. Solve short-term sales forecast problem. In this paper, we use R statistical software to analyze and process the data which affect the sales of Pentium B50, and test the model by econometrics.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.471;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2272657