發(fā)布時間：2021-03-11 19:50

  作為中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一,汽車行業(yè)的發(fā)展可以說和整個中國國家經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)。隨著改革開放三十多年來中國經(jīng)濟的迅速騰飛,汽車由過去的奢侈品成為更多人買的起的高價值耐耗品。根據(jù)尼爾森最新出爐的全球汽車行業(yè)調(diào)研報告顯示,中國消費者的汽車需求(主要指汽車購買意向,包括新車和二手車)位列全球第六,中國已經(jīng)成為全球最重要的汽車消費市場之一。同樣伴隨汽車行業(yè)飛速發(fā)展的則是互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,越來越多的中國汽車消費者在購車過程中開始依賴互聯(lián)網(wǎng)的力量。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體與大眾生活越發(fā)密切,觸角甚至滲透到了人們的各種碎片時間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場由此前景一片大好�，F(xiàn)在,幾乎所有的汽車消費者都在使用互聯(lián)網(wǎng)輔助購買汽車,尤其是考察汽車的性能和參數(shù)指標(biāo),考察OEM廠商和經(jīng)銷商在客戶公平和關(guān)愛方面的聲譽,以及考察其他購買者的滿意水平這些方面。在整個買車和養(yǎng)車的消費過程中,互聯(lián)一代的消費者利用各種互動網(wǎng)站來搜集和分享信息,他們希望能夠和OEM廠商和經(jīng)銷商直接接觸、互動。這些都是為了能夠獲取正確的信息。而大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的重要產(chǎn)物,它為汽車行業(yè)帶來觀念上的沖擊和營銷方式的變革無疑是值得研究的。目前,中國汽車行業(yè)內(nèi)對于大數(shù)據(jù)如何幫助車企提升營銷方法和效果還處于百家爭鳴的摸索階段。眾多汽車企業(yè)對大數(shù)據(jù)還止步于概念探討和推敲,雖然有很多的理論性方法論,但是甚少有實際運用的案例能夠研究。本文旨在通過對大數(shù)據(jù)理論的研究,實際運用情況的分析,結(jié)合市場營銷經(jīng)典戰(zhàn)略理論,消費者購買模型等戰(zhàn)略分析工具,為汽車企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)提升品牌營銷效果來探索出一條道路。在本文擬寫的過程中,我以事實為依據(jù),參閱了大量書籍、信息和報告,同時也訪問了汽車行業(yè)和品牌營銷行業(yè)的專家,在全面搜集了資料數(shù)據(jù)和行業(yè)洞察之后開始著手撰寫。本文從策略分析的角度出發(fā),通過邁克爾波特的競爭戰(zhàn)略分析模型來進行行業(yè)競爭要素分析,對國內(nèi)汽車企業(yè)所處的宏觀和行業(yè)外部環(huán)境進行全盤掃描,找出機會和威脅;通過企業(yè)內(nèi)部條件分析找出企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢;通過國內(nèi)外大數(shù)據(jù)的相關(guān)理論和觀點以及“SWOT”戰(zhàn)略分析和經(jīng)典的品牌戰(zhàn)略理論來制定出汽車企業(yè)品牌營銷的大數(shù)據(jù)基本戰(zhàn)略。為確保戰(zhàn)略的順利實施,有針對性地提出戰(zhàn)略實施的具體保障措施。提出將“大數(shù)據(jù)運用到汽車企業(yè)品牌建設(shè)所有環(huán)節(jié)中”的總體戰(zhàn)略方針,同時結(jié)合企業(yè)實際,從內(nèi)部組織架構(gòu),企業(yè)文化,生產(chǎn)管理,創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)等幾個方面制定了戰(zhàn)略實施的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.471;F274

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本文編號：2083723