本文選題：貴金屬制品 + 品牌塑造��； 參考：《蘭州大學》2014年碩士論文

【摘要】：2002年10月上海黃金交易所的正式成立,標志著中國黃金市場正式全面開放,與貨幣市場、證券市場及外匯市場一起構成中國的金融市場體系。貴金屬通常是指黃金、白銀和鉑金等幾種價格昂貴、外表美觀、化學性質穩(wěn)定、具有較強保值能力的金屬,其中黃金的地位尤其重要。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,貴金屬制品越來越受到消費者的青睞,而隨著財富及人們對改善生活品質的愿望不斷增加,實現(xiàn)尊貴與體面的精神需求意愿亦越來越強,消費者更加注重品牌形象與品牌形象的社會效應,因而品牌形象的塑造與傳播日益受到了貴金屬制品企業(yè)的關注。 世豪金品公司是注冊于上海的一家私營股份制有限公司,主要面向國內市場從事貴金屬制品的研發(fā)與銷售、投資與咨詢業(yè)務。隨著國內貴金屬市場的開放與成熟,貴金屬制品市場發(fā)生了深刻的變化,貴金屬制品日漸豐富并逐步細化,市場競爭環(huán)境越來越激烈,越來越多的企業(yè)將品牌的形象塑造與傳播提升到了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的層面。其復雜與競爭激烈的外部環(huán)境使世豪金品公司面臨巨大的市場壓力,對其品牌形象塑造與傳播予以研究非常必要。 本文通過市場調研、數(shù)據(jù)分析、實證研究等方式對世豪金品所在行業(yè)進行研究,對品牌形象塑造與傳播的國內外研究現(xiàn)狀、品牌形象塑造的載體、傳播的意義及特點、貴金屬制品品牌形象塑造與傳播現(xiàn)狀進行了梳理,對世豪金品品牌形象塑造與傳播展開剖析,探討分析了品牌形象塑造與傳播的重要意義,歸納了世豪金品公司當前運營中存在的阻礙品牌形象塑造與傳播的影響因素,并結合相關品牌形象塑造與傳播理論,以及公司實際運營情況,從公司管理塑造、企業(yè)文化塑造、差異化塑造、服務塑造等方面最終分析提出了世豪金品公司品牌形象塑造與傳播的有效策略。
[Abstract]:The formal establishment of the Shanghai Gold Exchange in October 2002 marks the full opening of China's gold market, which, together with the money market, the securities market and the foreign exchange market, constitutes China's financial market system. Precious metals usually refer to several kinds of metals, such as gold, silver and platinum, which are expensive in price, beautiful in appearance, stable in chemical properties and strong in value of value, in which gold plays a particularly important role. With the development of social economy and the improvement of people's living standard, precious metal products are more and more popular among consumers, and with the increasing of wealth and people's desire to improve the quality of life, The desire to realize honor and decency is becoming stronger and stronger, and consumers pay more attention to the social effects of brand image and brand image. Therefore, the molding and dissemination of brand image has been paid more and more attention by precious metal products enterprises. Shihao Gold Co., Ltd. is a private joint-stock company registered in Shanghai, mainly engaged in the domestic market in the development and sale of precious metal products, investment and consulting business. With the opening and maturity of the domestic precious metal market, the precious metal products market has undergone profound changes, the precious metal products are increasingly rich and gradually refined, and the market competition environment is becoming more and more fierce. More and more enterprises promote the brand image to the level of enterprise development strategy. Because of its complex and competitive external environment, the company is facing great market pressure, so it is necessary to study its brand image creation and dissemination. In this paper, through market research, data analysis, empirical research and other ways to study the industry of Shihao gold products, the domestic and foreign research status of brand image shaping and dissemination, the carrier of brand image shaping, the significance and characteristics of communication, etc. The status quo of brand image shaping and spreading of precious metal products is combed out, and the significance of brand image shaping and spreading is discussed. This paper summarizes the influence factors that hinder the brand image creation and dissemination in the current operation of Shihao Gold products Company, and combines with the related brand image shaping and communication theory, as well as the actual operation of the company, from the aspects of corporate management, corporate culture, and so on. Finally, the author puts forward the effective strategy of brand image creation and communication in the aspects of differentiation and service.
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F273.2

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本文編號：2022466