發(fā)布時間：2018-06-13 15:46

  本文選題：產(chǎn)品庫存量深度 + 銷售評價比�。� 參考：《紡織學(xué)報》2015年08期

【摘要】：在線評價作為一種新的口碑方式對網(wǎng)購消費(fèi)者的購買意向及電商企業(yè)的商譽(yù)影響越來越大,提高網(wǎng)購消費(fèi)者在線評價比例成為電商營銷面臨的重要問題。以某大型服裝網(wǎng)購企業(yè)銷售數(shù)據(jù)及相應(yīng)的消費(fèi)者在線評價數(shù)據(jù)為樣本,分析了產(chǎn)品庫存量(SKU)深度、價格、暢銷程度等3個自變量以及產(chǎn)品性別屬性、產(chǎn)品檔次等2個調(diào)節(jié)變量對銷售評價比的影響。結(jié)果顯示:網(wǎng)購消費(fèi)者參與在線評價的比例并不高,其銷售評價比為55.6%;3個自變量對銷售評價比都產(chǎn)生了顯著的正面影響;2個調(diào)節(jié)變量對銷售評價比也有影響,女裝銷售評價比受SKU深度的影響程度不如男裝,但更易受暢銷程度的影響,高檔產(chǎn)品銷售評價比較低檔產(chǎn)品更易受SKU深度的影響,但受暢銷程度的影響不顯著。
[Abstract]:As a new way of word-of-mouth, online evaluation has more and more influence on the purchase intention of online shopping consumers and the goodwill of e-commerce enterprises. Increasing the proportion of online evaluation of online shopping consumers has become an important issue in e-commerce marketing. Based on the sales data of a large online clothing shopping enterprise and the corresponding online evaluation data of consumers, this paper analyzes three independent variables, such as the depth of product inventory, price and selling degree, as well as the gender attributes of the product. The impact of two adjustment variables, such as product grade, on sales evaluation ratio. The results show that: the proportion of online shopping consumers participating in online evaluation is not high, the sales evaluation ratio is 55.6, the three independent variables have a significant positive impact on the sales evaluation ratio, and two adjusting variables also have an impact on the sales evaluation ratio. Women's clothing sales evaluation is less affected than men's wear than by SKU depth, but it is more susceptible to the influence of selling degree. The high-grade product sales evaluation is easier to be affected by SKU depth than that of low-grade products, but the influence of selling degree is not significant.
【作者單位】： 惠州學(xué)院服裝系;
【基金】：廣東省教育廳項目(粵教高函[2012]-204號) 惠州市科技計劃項目(2013w19)
【分類號】：F724.6;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2014536