本文選題：輪胎企業(yè) + PEST分析��； 參考：《中國(guó)石油大學(xué)(華東)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展和公路建設(shè)的不斷延伸,輪胎行業(yè)迎來(lái)了空前的繁榮,中國(guó)輪胎市場(chǎng)成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。XX輪胎企業(yè)作為輪胎行業(yè)中的一個(gè)年輕成員,發(fā)展迅速,但在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)了較多問(wèn)題。本文首先對(duì)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論研究進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述;然后,分析了我國(guó)輪胎行業(yè)當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境,并運(yùn)用波特的五力模型對(duì)我國(guó)輪胎行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度進(jìn)行了分析;接著,結(jié)合XX輪胎企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行逐項(xiàng)分析。最后,運(yùn)用4Ps理論,深入分析了XX輪胎企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略,并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題提出改進(jìn)的建議。
[Abstract]:With the rapid development of China's automobile industry and the continuous extension of road construction, the tire industry has ushered in an unprecedented prosperity. The Chinese tire market has become the fastest growing market in the world. Xx tire enterprises as a young member of the tire industry. Rapid development, but in the process of marketing appeared a lot of problems. Firstly, this paper briefly expounds the theory of marketing, then analyzes the current political, economic, social and technological environment of China's tire industry, and analyzes the competitive intensity of China's tire industry by using Porter's five-force model. Then, combined with the actual situation of XX tire enterprises, its strengths, weaknesses, opportunities and threats are analyzed item by item. Finally, using 4Ps theory, this paper analyzes the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of XX tire enterprise in depth, and puts forward some suggestions to improve the problems existing in marketing.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)石油大學(xué)(華東)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

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本文編號(hào)：1949289