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  本文選題：虛擬品牌社區(qū) + 品牌關(guān)系�。� 參考：《管理案例研究與評論》2015年01期

【摘要】：基于品牌社區(qū)與品牌關(guān)系理論,以小米社區(qū)對社區(qū)成員產(chǎn)生影響的過程為案例研究對象,探討了虛擬品牌社區(qū)對品牌關(guān)系產(chǎn)生影響的作用機制,解釋了小米社區(qū)如何促進成員產(chǎn)生認同,推動成員互動,進行高效傳播,提高成員體驗,最終實現(xiàn)并維護了良好的品牌關(guān)系質(zhì)量。該研究對提高品牌關(guān)系質(zhì)量、闡釋虛擬品牌社區(qū)對消費者作用機制具有較大的理論價值與實踐指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Based on the theory of brand - based community and brand relationship , taking Xiaomi community as a case study object , the paper discusses how the virtual - brand community contributes to the brand relationship , explains how the Xiaomi community promotes the identity of the members , promotes the interaction of the members , carries out the high - efficiency transmission , enhances the member experience , and finally realizes and maintains the good brand relationship quality . The research has great theoretical value and practical significance to improve the brand relation quality and explain the virtual brand community to the consumer action mechanism .

【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【分類號】：F426.63;F273.2

【參考文獻】

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