本文選題：市場營銷　切入點(diǎn)：因子分析　出處：《燕山大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：中國汽車工業(yè)自2002年開始得到迅猛發(fā)展，汽車玻璃產(chǎn)品的本土化不斷深入，本土企業(yè)對于外資企業(yè)造成了進(jìn)一步的威脅，外資企業(yè)的競爭優(yōu)勢正在逐步被削弱。 AACN公司（旭硝子汽車玻璃（中國）有限公司AGC Automotive (China)CO.,Ltd）憑借AGC集團(tuán)在全球汽車市場份額第一的優(yōu)勢，近年來在中國市場上銷售收入逐年增加。但AACN公司實(shí)際的增長速度較之預(yù)計(jì)目標(biāo)存在一定差距，尤其是市場營銷策略上暴露出了一些問題，阻礙了其快速發(fā)展的步伐。 本文創(chuàng)造性地將影響企業(yè)市場營銷因素的傳統(tǒng)理論分析方法和因子分析方法進(jìn)行結(jié)合，通過對中國30家汽車企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查，找到關(guān)鍵影響因素。基于定性、定量的分析結(jié)果，針對AACN公司市場制定了針對性的營銷策略，期望AGC集團(tuán)中國市場的營銷具有借鑒意義。 本文的研究內(nèi)容主要分為四個部分： 首先，本文對于市場營銷的理論動態(tài)、研究背景等進(jìn)行了概述，并對相關(guān)概念和基本理論進(jìn)行了說明，為本文最終結(jié)論提供依據(jù)和指導(dǎo)。 其次，結(jié)合AACN公司總體情況狀，運(yùn)用PEST等分析工具、4P理論對AACN公司的營銷內(nèi)外環(huán)境和影響因素進(jìn)行定性分析，以期找到新的營銷基本思路和方向。 再次，建立營銷影響因素指標(biāo)體系，并進(jìn)行問卷調(diào)查。統(tǒng)計(jì)分析問卷調(diào)查結(jié)果，運(yùn)用因子分析方法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，定量分析營銷策略的關(guān)鍵影響因素，為新的營銷策略組合的制定提供依據(jù)。 最后，結(jié)合AACN公司未來的市場發(fā)展趨勢提出了基于4P理論新的營銷策略組合建議，，以及相應(yīng)的營銷策略保障措施。
[Abstract]:China's auto industry has been developing rapidly since 2002, and the localization of automotive glass products is deepening. Local businesses have further threatened foreign enterprises, and the competitive advantages of foreign enterprises are being weakened.
AACN company (Asahi Glass Company Limited (China) AGC Automotive (China) CO., Ltd) with the AGC group in the global car market first advantage, in recent years China market sales revenue increased year by year. But the AACN company's actual growth rate than expected there is a certain gap between the target, especially the market marketing strategy some problems have been exposed, has hindered its rapid pace of development.
Combined with the traditional theory of enterprise marketing factor analysis method and factor analysis method will affect the paper creatively, through a questionnaire survey of China 30 automobile companies, to find the key influencing factors. Based on the qualitative and quantitative analysis results, the market for AACN company developed a targeted marketing strategy, with reference to expectations of AGC group China market marketing.
The research content of this article is divided into four parts:
First of all, this paper summarizes the theory and research background of marketing, and explains the related concepts and basic theories, so as to provide the basis and guidance for the final conclusion.
Secondly, combined with the general situation of AACN company, using PEST and other analysis tools, 4P theory is used to make qualitative analysis of AACN company's marketing internal and external environment and influencing factors, in order to find new marketing ideas and directions.
Thirdly, we set up an index system of marketing influencing factors and conduct questionnaire survey. The results of questionnaires were statistically analyzed, and data processing was done by factor analysis method, and the key influencing factors of marketing strategy were quantitatively analyzed, providing a basis for the formulation of new marketing strategy combinations.
Finally, combined with the future market development trend of AACN company, this paper puts forward a new marketing strategy combination proposal based on 4P theory, and the corresponding marketing strategy guarantee measures.

【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F416.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1659143