本文選題：大型空調(diào)企業(yè)　切入點：國際化　出處：《南京大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在當今世界全球化,信息化趨勢日益加強的今天,企業(yè)實施國際化所面臨的物流運輸,跨國商業(yè)交流溝通等成本不斷降低,速度穩(wěn)步提高。中國經(jīng)過30多年的改革開放,充分利用勞動力成本,基礎設施建設,政府扶持外向型經(jīng)濟等優(yōu)勢,承接全球中低端制造業(yè)逐步向低生產(chǎn)成本區(qū)域轉移之趨勢,充分利用國內(nèi),國際兩大市場,制造業(yè)迅速擴張,工業(yè)產(chǎn)值已居于全球首位。其中以空調(diào)業(yè)為代表的家電制造業(yè),已經(jīng)成長為中國最具國際競爭力,海外市場占有率最高的產(chǎn)業(yè)之一。而格力,美的,海爾,志高這4家國內(nèi)規(guī)模最大空調(diào)制造企業(yè),更是其中的皎皎者,出口規(guī)模,海外市場占有率引領行業(yè)。在出口銷售規(guī)模迅速成長的同時,我國大型空調(diào)企業(yè)對國際市場的依存度也在不斷提高。而品牌拉力不強,產(chǎn)品過度陷入國內(nèi)同行業(yè)價格競爭的泥潭,代工依賴癥等問題也在困擾著這些企業(yè)。從單純的空調(diào)成品出口轉向產(chǎn)品,品牌,技術的全面輸出,在全球范圍內(nèi)有效配置資源,逐步深化國際化進程,已經(jīng)成為大型空調(diào)器企業(yè)必然的選擇。研究我國大型空調(diào)企業(yè)的國際化對策,有利于梳理中國民營企業(yè)走向國際化可能的演進方式。在廣闊的國際市場上,中資品牌面對發(fā)達國家同行業(yè)的世界級品牌,在技術研發(fā)能力,管理能力,品牌知名度,資金實力等方面均存在相當差距,在國際化的進程中如何充分利用自身的成本等優(yōu)勢,占領細分市場后迅速提升規(guī)模,再而切入主流市場,通過精準定位在國際市場實現(xiàn)有效卡位,在本文可以得到一定的啟發(fā)。本文首先闡明了論文研究對于探索中國制造業(yè)的國際化道路所具有的借鑒作用,并對國際化的定義進行了詮釋,分析了企業(yè)國際化涵蓋的生產(chǎn),銷售,管理,融資,服務,人才等各個方面與共同特點。接著,本文分析了企業(yè)國際化的主要理論模型,對企業(yè)選擇不同發(fā)展模式的原因及要素制約進行了探討。然后,本文回顧了中國大型空調(diào)企業(yè)的國際化歷程,即整個行業(yè)經(jīng)歷了進口替代-國內(nèi)快速發(fā)展-出口導向三個階段；針對格力,美的,海爾,志高這四家行業(yè)內(nèi)規(guī)模名列前茅,產(chǎn)權結構及經(jīng)營模式各具特點的企業(yè)國際化現(xiàn)狀及特點進行了剖析了,并深入分析了此類企業(yè)當前存在的問題。隨后,本文對中國空調(diào)器企業(yè)的國際化影響因素及環(huán)境進行了探討,通過SWOT分析模式對大型空調(diào)企業(yè)國際化面臨的優(yōu)勢,劣勢,機會,威脅進行了詳實的分析。然后,本文分析了我國大型空調(diào)器國際化的條件與途徑,并重點以4Ps營銷模型做了策略分析。最后,根據(jù)四家企業(yè)不同的能力與愿景所采取的不同國際化模式,并針對特定企業(yè)的自身的經(jīng)營特色,本文提供了可能的應對措施。我國大型空調(diào)器企業(yè)在充分利用國際市場,實現(xiàn)規(guī)�？焖僭鲩L,國際化之路初見成效的同時,正如中國其他出口制造業(yè)一樣,面臨著因勞動力,環(huán)境成本上升,人民幣匯率單邊上升所導致的成本優(yōu)勢弱化；過度依賴代工業(yè)務而導致產(chǎn)品附加值低,贏利空間收縮等一系列挑戰(zhàn)。研究好大型空調(diào)企業(yè)國際化發(fā)展對策,對于中國制造型企業(yè)走好的國際化演進之路,有著一定的借鑒意義。
[Abstract]:In today's world of globalization, the increasing trend of informatization today, enterprise logistics internationalization faces, transnational commercial communication costs continue to reduce the speed of China increased steadily. After 30 years of reform and opening up, make full use of labor cost, infrastructure construction, government support of export-oriented economy and other advantages, to undertake the low-end manufacturing industry worldwide in the low production cost gradually to the trend of regional transfer, make full use of domestic and international two big market, the rapid expansion of manufacturing industry, industrial output has been among the first in the world. The air conditioning industry as the representative of the home appliance manufacturing industry, has grown into the most competitive Chinese, overseas market share one of the highest in the industry. And GREE. The United States, Haier, CHIGO the 4 largest domestic air-conditioning manufacturing enterprises, is one of the head, the export scale, overseas market share in a leading industry. Export sales volume rapid growth at the same time, China's large-scale air conditioning enterprises depend on the international markets are increasing. While the brand force is not strong, the product in the domestic industry excessive price competition quagmire, OEM dependence problems also plagued these enterprises. From the simple air conditioning products exported to the product, brand. Comprehensive output technology, efficient allocation of resources in the global scope, the gradual deepening of the process of internationalization, has become the inevitable choice of large air conditioning enterprises. Research on internationalization strategy in China large air conditioning enterprises, is conducive to the internationalization of Chinese private enterprises combing possible evolution. In the vast international market, Chinese brands in developed countries the same industry world-class brand, management ability in technical research and development capabilities, brand awareness, there are a considerable gap in financial strength and other aspects, such as in the process of International How to take advantage of its cost advantages, occupying the market after the rapid increases in size, and then cut into the mainstream market, realize the effective position in the international market through the precise positioning, can get some inspiration in this paper. This paper first expounds the research is to explore the China manufacturing internationalization reference, and the definition of on the internationalization of the interpretation, analysis of the internationalization of enterprises covering production, sales, management, finance, services, personnel and other aspects and common features. Then, this paper analyzes the main theoretical model of enterprise internationalization, the enterprises choose different modes of development and reasons of restricting factors are discussed. Then, this paper reviews the internationalization the course of China large air conditioning enterprises, the whole industry has experienced rapid development of domestic import substitution and export orientation - three stages; for GREE, Midea, Haier, CHIGO this four scale industry leading, enterprise internationalization status and characteristics of ownership structure and business model characteristics are analyzed, and in-depth analysis of the existing problems of such enterprises. Subsequently, the internationalization of the China air conditioning enterprise and influencing factors in the environment were discussed, through the analysis of the SWOT mode of the internationalization of large air conditioning enterprises are faced with the advantages, disadvantages, opportunities and threats for a detailed analysis. Then, this paper analyzes and approaches of China's large-scale air conditioning international conditions, and focus on 4Ps marketing model makes the strategy analysis. Finally, according to the ability and vision of four enterprises of different to the different mode of internationalization, and specific the enterprise's own operating characteristics, this paper provides measures to deal with possible. China's large enterprises to make full use of air conditioner in the international market, to achieve the scale of rapid growth, The road of internationalization success at the same time, as the other export Chinese manufacturing industry, faced with rising environmental costs for labor, weakening of the RMB exchange rate caused by the unilateral increase of cost advantage; excessive dependence on OEM business due to low value-added products, profit margins shrink a series of challenges. The internationalization of large air-conditioning business development strategy the evolution of China, internationalization of manufacturing enterprise take the road, has a certain significance.

【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.6;F272.3

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本文編號：1635241