本文關鍵詞： 顧客導向 競爭者導向 市場知識 新產品開發(fā) 產品創(chuàng)新性　出處：《科學學與科學技術管理》2015年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考察了顧客導向、競爭者導向和市場知識對我國制造業(yè)企業(yè)新產品開發(fā)績效的驅動機制,并探索了產品創(chuàng)新性在上述驅動機制間的影響差異�；趯χ袊�15個省12個高新技術行業(yè)的196家制造業(yè)企業(yè)的問卷調查,實證發(fā)現(xiàn)顧客導向和市場知識對新產品競爭優(yōu)勢及企業(yè)財務績效具有正向作用,但這種作用機制會受到產品創(chuàng)新性的調節(jié)效應影響。當企業(yè)開發(fā)漸進性創(chuàng)新產品時,顧客導向對市場知識廣度以及市場知識對新產品競爭優(yōu)勢的驅動作用更為顯著,此時企業(yè)應推行低成本競爭戰(zhàn)略。當企業(yè)開發(fā)突破性創(chuàng)新產品時,顧客導向對市場知識深度的驅動效應更為顯著,此時企業(yè)應推行差異化競爭戰(zhàn)略,而競爭者導向對新產品競爭優(yōu)勢的作用機制僅對漸進性創(chuàng)新產品開發(fā)有效。
[Abstract]:The driving mechanism of customer orientation, competitor orientation and market knowledge on the new product development performance of Chinese manufacturing enterprises is investigated. Based on a questionnaire survey of 196 manufacturing enterprises in 12 high-tech industries in 15 provinces of China, this paper explores the impact of product innovation on the above driving mechanisms. It is found that customer orientation and market knowledge have positive effects on the competitive advantage and financial performance of new products, but this mechanism will be affected by the regulatory effect of product innovation. Customer orientation has a more significant driving effect on the breadth of market knowledge and market knowledge on the competitive advantage of new products. In this case, enterprises should carry out low-cost competitive strategy. The driving effect of customer orientation on the depth of market knowledge is more significant. At this time, the enterprise should carry out the differentiated competitive strategy, while the mechanism of competition orientation on the competitive advantage of new products is only effective for the development of progressive innovation products.
【作者單位】： 遼寧大學商學院;南開大學經濟學院;天津商業(yè)大學經濟學院;
【基金】：中國博士后科學基金面上一等資助項目(2014M560184)
【分類號】：F425

【共引文獻】

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10 記者 劉羊e，

本文編號：1519026