發(fā)布時間：2018-01-24 01:12

  本文關鍵詞： 新創(chuàng)企業(yè) 品牌聯(lián)合 動機 共生理論 案例研究　出處：《管理案例研究與評論》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為了探討新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的動機問題,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理論和動機理論,以共生系統(tǒng)模型為基礎構建了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合動機的理論模型。研究表明,來自共生主體的需求是推動新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的本能動機;來自共生能量的吸引是推進新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的習得動機;來自共生環(huán)境的刺激是促進新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的誘因。研究闡釋了新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的動力機制。
[Abstract]:In order to explore the new enterprises to participate in the brand alliance motivation problem, this paper adopts the method of exploratory case study, and introduces the symbiosis theory and motivation theory, the symbiotic system model as the theoretical model based on the new enterprise brand alliance motivation. The research results show that the main demand is to promote the symbiosis from new enterprises to participate in the joint brand instinctive motivation; attract from symbiosis energy is to promote new enterprises to participate in the joint brand acquisition motivation; from the symbiotic environment stimulation is to promote new ventures in CO branding cause. The analysis illustrates the dynamic mechanism of joint ventures in the brand.

【作者單位】： 河北工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家社會科學基金資助項目(13BGL153) 河北省自然科學基金資助項目(G2012202068) 河北省社會科學基金資助項目(HB14GL066) 河北省科技支撐計劃資助項目(14210102D)
【分類號】：F273.2;F426.92
【正文快照】： 0引言品牌聯(lián)合通常是指兩個或多個品牌之間短期或長期的合作[1]。品牌聯(lián)合是企業(yè)進行品牌推廣、市場發(fā)展和獲得生存能力的戰(zhàn)略形式之一,在實業(yè)界得到了廣泛的應用[2]。對于企業(yè)來說,品牌聯(lián)合戰(zhàn)略的選擇是企業(yè)維持一系列活動的重要驅動力,它促使企業(yè)做出有意識的行為決策、推動

【參考文獻】

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本文編號：1458749