發(fā)布時間：2018-01-15 15:33

  本文關(guān)鍵詞：基于市場定位視角的乳制品品牌價值創(chuàng)造研究　出處：《吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 品牌價值 市場定位 乳制品品牌 價值創(chuàng)造

【摘要】：乳業(yè)在歐洲以及一些世界發(fā)達國家是一個歷史悠久的行業(yè)，與西方發(fā)達國家不同的是，我國乳制品行業(yè)還處于發(fā)展起步階段。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展乳制品受到宏觀環(huán)境的正向影響，加之乳制品企業(yè)的堅持和努力，使得乳制品行業(yè)在中國這片沃土上從曾經(jīng)的“弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)”成為了現(xiàn)今被公認的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，2011年乳制品業(yè)被列入《當(dāng)前國家重點鼓勵發(fā)展的行業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄》。在以品牌建設(shè)、經(jīng)營與管理為主導(dǎo)的現(xiàn)今市場經(jīng)濟大環(huán)境下，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了品牌帶來的巨大的戰(zhàn)略空間和效益，使得品牌價值得到廣大認識，乳制品業(yè)也不例外。以蒙牛為例，從建立伊始的名不見經(jīng)傳到后來穩(wěn)坐乳制品行業(yè)第二把交椅，以至于后來受到“三聚氰胺”事件的波及能夠迅速調(diào)整恢復(fù)，品牌的影響力發(fā)揮了不可忽視的作用。 本文有針對性的對國內(nèi)外有關(guān)文獻進行研究，并從中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營品牌的目的便是為企業(yè)帶來各種溢價，品牌及其所帶來的價值是其核心競爭力的體現(xiàn)。本文從品牌市場定位的視角出發(fā)，對乳制品行業(yè)的現(xiàn)狀、乳制品品牌價值的影響因素進行了簡要的分析，通過品牌市場定位提出乳制品品牌價值提升的方法和途徑，并與知名乳企品牌的成功定位相結(jié)合進行對比分析，最終得出基于市場定位視角創(chuàng)造乳制品品牌價值的過程。
[Abstract]:Dairy industry in Europe and some developed countries in the world is a long history of the industry, and Western developed countries are different. The dairy industry of our country is still in the initial stage of development. With the development of our economy, dairy products are positively affected by the macro environment, together with the persistence and efforts of dairy enterprises. The dairy industry has become the "sunrise industry" from the "weak industry" in the fertile soil of China. In 2011, the dairy industry was listed as "the current national key to encourage the development of the industry." In the current market economy environment dominated by brand building, management and management, more and more enterprises have discovered the huge strategic space and benefits brought by the brand. The brand value has been widely recognized, dairy industry is no exception. Mengniu as an example, from the beginning of the establishment of the name is not known to later stable dairy industry second place. As a result of the melamine incident, the impact of the brand played an important role. This paper studies the relevant literature at home and abroad and finds out that the purpose of enterprise brand management is to bring a variety of premiums for the enterprise. Brand and the value it brings is the embodiment of its core competitiveness. From the perspective of brand market positioning, this paper makes a brief analysis of the current situation of dairy industry and the influencing factors of dairy brand value. Through the brand market positioning put forward the dairy products brand value promotion method and approach, and combine with the famous milk enterprise brand success localization to carry on the contrast analysis. Finally, based on the market positioning perspective to create dairy brand value process.
【學(xué)位授予單位】：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 付勇;定位的本質(zhì)分析[J];商業(yè)研究;2004年10期

2 王成榮,鄒珊剛;論品牌價值的來源及構(gòu)成[J];商業(yè)研究;2005年09期

3 趙軍;論品牌定位的形成機制[J];河北學(xué)刊;2004年03期

4 李雪欣;李海鵬;;中國品牌定位理論研究綜述[J];遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2012年03期

5 劉自杰;董曉霞;李志強;;中國及國際乳品市場形勢分析[J];中國乳業(yè);2011年01期

6 郭鋮;張云華;周海川;;我國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析[J];蘭州學(xué)刊;2011年12期

7 侯淑霞;論品牌價值的來源[J];內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院學(xué)報;2003年03期

8 魏傳立;王福林;;我國乳制品業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J];農(nóng)機化研究;2010年01期

9 王慶;;我國企業(yè)品牌定位的五層次研究[J];沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年05期

10 楊芳平;余明陽;;品牌動態(tài)定位模型研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2010年05期

，

本文編號：1428975