本文關(guān)鍵詞：基于售后服務視角的農(nóng)業(yè)機械企業(yè)動態(tài)定價及策略研究　出處：《西南科技大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：中國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展對推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有著關(guān)鍵性的作用。隨著中國城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的不斷發(fā)展,農(nóng)村勞動力出現(xiàn)嚴重短缺。從2004年開始,國家加大對于農(nóng)業(yè)機械的財政補貼,農(nóng)業(yè)機械市場面臨著廣闊的發(fā)展空間。然而,隨著補貼政策的相繼出臺,不僅改變了消費者的需求,也影響了企業(yè)動態(tài)定價策略的執(zhí)行效果。因此,在競爭激烈的市場中和同質(zhì)化趨勢嚴重的情形下,農(nóng)業(yè)機械企業(yè)如何構(gòu)建更合理的定價策略需要我們不斷探索、研究,不能僅僅依靠企業(yè)決策者的經(jīng)驗,更需要理論的指導。動態(tài)定價雖然是一種備受企業(yè)和學術(shù)界關(guān)注的定價方法,同時在這方面的研究國內(nèi)外也取得了豐富的研究成果,這為本論文的研究提供了些許便利,但一般都集中在壟斷及兩周期環(huán)境下進行研究,這必然使動態(tài)定價方法脫離了競爭越來越激烈的農(nóng)業(yè)機械市場。因此,基于壟斷環(huán)境和企業(yè)售后服務水平提出了具有“學習”功能的需求函數(shù),構(gòu)建了多周期動態(tài)定價模型,分析企業(yè)的動態(tài)定價策略,并將研究結(jié)論運用到農(nóng)業(yè)機械行業(yè),具有重要的理論和實踐意義。研究結(jié)論表明:(1)壟斷環(huán)境下,企業(yè)產(chǎn)品定價在短期和長期內(nèi)都具有“振蕩”波動性質(zhì),但是在長期內(nèi)趨于一恒定值。(2)壟斷環(huán)境下當周期數(shù)趨于無窮大時,企業(yè)產(chǎn)品價格“振蕩”幅度或程度是逐漸降低的,具有一定的收斂性,產(chǎn)品銷售價格可能趨于消費者的保留價格和企業(yè)的單位運營成本。
[Abstract]:China is a large agricultural country, the development of agricultural mechanization plays a key role in promoting agricultural modernization. With the continuous development of urbanization and industrialization in China. Since 2004, the government has increased the financial subsidies for agricultural machinery, the agricultural machinery market is facing a broad space for development. However, with the introduction of subsidy policy one after another. It not only changes the demand of consumers, but also affects the implementation effect of dynamic pricing strategy. Therefore, in the competitive market and the serious trend of homogenization. How to build a more reasonable pricing strategy for agricultural machinery enterprises requires us to explore and study continuously, and not only rely on the experience of enterprise decision makers. Although dynamic pricing is a kind of pricing method which attracts the attention of enterprises and academia, it has also made rich research results at home and abroad. This provides some convenience for the research of this paper, but generally focuses on the monopoly and two-cycle environment, which inevitably makes the dynamic pricing method out of the increasingly competitive agricultural machinery market. Based on the monopoly environment and the enterprise after-sales service level, this paper puts forward the demand function with the function of "learning", constructs the multi-cycle dynamic pricing model, and analyzes the dynamic pricing strategy of the enterprise. It is of great theoretical and practical significance to apply the research conclusions to the agricultural machinery industry. The research results show that under the monopoly environment, the pricing of enterprise products has the nature of "oscillation" in the short and long term. However, in the long run, when the number of periods tends to infinity in the monopolistic environment, the amplitude or degree of the "oscillation" of the enterprise price is gradually decreasing, and it has a certain convergence. Product sales prices may tend to consumer retention prices and business unit operating costs.
【學位授予單位】：西南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.4

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本文編號：1392985