本文關(guān)鍵詞：三星智能手機(jī)的品牌營(yíng)銷之道　出處：《黑龍江大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來(lái),伴隨著3G的普及,手機(jī)市場(chǎng)的格局開始重新洗牌,昔日的手機(jī)霸主諾基亞迎來(lái)了前所未有的陣痛。與此同時(shí),韓國(guó)三星電子卻搭上了這趟高速運(yùn)行的列車,其智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的崛起,改寫并重塑了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局。三星智能手機(jī)憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與品牌創(chuàng)新意識(shí),塑造了時(shí)尚高端的形象,并在中國(guó)市場(chǎng)培養(yǎng)了大批的忠實(shí)粉絲。而這一切成功,是與其卓越的品牌營(yíng)銷策略息息相關(guān)的。本文在洞察三星智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)上,提煉出其品牌營(yíng)銷的四大策略,力圖全面把握品牌建設(shè)在三星智能手機(jī)營(yíng)銷中的重要作用,以期為中國(guó)手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供些許經(jīng)驗(yàn)和啟示。
[Abstract]:In recent years, with the popularity of 3G, the pattern of mobile phone market began to reshuffle, the former mobile phone hegemony Nokia ushered in unprecedented pains. At the same time. Samsung Electronics of South Korea, however, boarded the high-speed train, the rise of its smartphones in the Chinese market. Rewriting and reshaping the pattern of China's smartphone market. Samsung smartphone, with its strong R & D strength and brand innovation awareness, has created a fashionable and high-end image. And has trained a large number of loyal fans in the Chinese market. And all these successes are closely related to its outstanding brand marketing strategy. This paper is based on insight into the development of Samsung smartphone market in China. In order to provide some experience and inspiration for the market competition of Chinese mobile phone enterprises, four strategies of brand marketing are abstracted to grasp the important role of brand construction in Samsung smartphone marketing.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F416.63;F274

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本文編號(hào)：1392250