發(fā)布時間：2017-12-31 20:35

  本文關(guān)鍵詞：華潤雪花啤酒A城市營銷策略研究　出處：《電子科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 營銷策略 啤酒產(chǎn)業(yè) SWOT STP

【摘要】：隨著經(jīng)濟水平和信息技術(shù)水平的飛速發(fā)展、世界經(jīng)濟一體化進程的加快,企業(yè)所面臨的競爭環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻。管理者們意識到,在包括啤酒業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)制造企業(yè)里,只改造生產(chǎn)技術(shù)或是改造流水線,已經(jīng)不能滿足市場競爭發(fā)展的需要,傳統(tǒng)改善空間已經(jīng)越來越小,而優(yōu)良的營銷策略已經(jīng)成為了提升競爭能力和企業(yè)業(yè)績的一個重要手段。如何針對啤酒產(chǎn)品的特殊性,對啤酒產(chǎn)品營銷策略進行創(chuàng)新選擇,使?fàn)I銷成為啤酒企業(yè)價值創(chuàng)造中的重點環(huán)節(jié),是提高現(xiàn)代啤酒企業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在,同時也是促進啤酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。為了探索啤酒產(chǎn)品進行營銷策略的有效途徑和創(chuàng)新選擇,本文以華潤雪花啤酒在A城市的營銷為例,對其進行了系統(tǒng)分析。首先,對啤酒產(chǎn)品的營銷特殊性以及華潤雪花啤酒在A城市的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境進行分析,通過SWOT方法得到華潤雪花啤酒的競爭態(tài)勢;其次,針對華潤雪花啤酒在城市的營銷現(xiàn)狀,提出營銷渠道構(gòu)建中所存在的問題;最后,論文提出了華潤雪花啤酒在A城市的營銷策略創(chuàng)新選擇的對策建議和相關(guān)保障。本文的研究有助于幫助A城市華潤雪花啤酒建立完善的營銷策略,同時為其他企業(yè)建立營銷策略提供借鑒和參考。
[Abstract]:With the rapid development of economic level and information technology level , the process of world economic integration is accelerated , and the competition environment faced by enterprises is becoming more and more serious .

【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274

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本文編號：1361390