本文關(guān)鍵詞：AT公司的發(fā)動機(jī)冷卻液市場分析及營銷策略研究　出處：《電子科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)不振和歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵的環(huán)境下,國內(nèi)汽車行業(yè)繼續(xù)保持高增長。這與中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和國家政策鼓勵和支持汽車行業(yè)的發(fā)展密不可分。我國發(fā)動機(jī)冷卻液的研究始于20世紀(jì)80年代,和國外發(fā)達(dá)國家相比,起步較晚。最初關(guān)于發(fā)動機(jī)冷卻液的研究是從解決進(jìn)口汽車的發(fā)動機(jī)冷卻液國產(chǎn)化開始的,隨著汽車產(chǎn)品不斷的發(fā)展和國家汽車工業(yè)的興起,對發(fā)動機(jī)冷卻液的研究越來越受到重視。到目前為止,我國本土多數(shù)防凍冷卻液公司主要依靠原有的技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售,或者在技術(shù)投入上還是以模仿國外配方為主,對于技術(shù)創(chuàng)新的投入還很少。本文將圍繞汽車發(fā)動機(jī)冷卻液產(chǎn)品,以及這個獨特市場所具有的特點,通過了解國內(nèi)外發(fā)動機(jī)冷卻液發(fā)展現(xiàn)狀、各國現(xiàn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),以及一系列理論工具的應(yīng)用,包括:內(nèi)外部環(huán)境分析、SWOT分析、STP分析、4P分析和2A分析,開展對冷卻液企業(yè)的市場營銷策略的分析和研究。通過這些戰(zhàn)略管理基本理論和相關(guān)模型分析工具,對AT公司所面對的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,從而為戰(zhàn)略選擇和優(yōu)化提供了理論基礎(chǔ)。同時,通過大量真實數(shù)據(jù)收集、匯總、分析,真實的反應(yīng)了AT公司目前的現(xiàn)狀,并從趨勢和變化中尋找規(guī)律,進(jìn)行相關(guān)的研究,對國內(nèi)未來汽車發(fā)動機(jī)冷卻液市場的行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀和預(yù)測。并結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢和國內(nèi)市場的現(xiàn)狀,有針對性地制定具有指導(dǎo)意義和可操作性的營銷策略,幫助企業(yè)準(zhǔn)確定位,快速進(jìn)入國內(nèi)市場、占領(lǐng)并擴(kuò)大份額。最終,形成企業(yè)營銷策略的制定思路,包括制定的目標(biāo)和原則、步驟和方法,以及制定的著眼點。為企業(yè)制定出未來3年、5年和10年的具體發(fā)展規(guī)劃。以及實現(xiàn)該發(fā)展目標(biāo)的具體營銷策略設(shè)計。包括鎖定企業(yè)的目標(biāo)市場,即中國汽車市場,和各個細(xì)分市場的目標(biāo)客戶。制定出相應(yīng)的產(chǎn)品定位策略、營銷渠道策略,和競爭策略。通過以上分析得出的結(jié)論,希望對AT公司相關(guān)的市場營銷策略的制定和實施,起到一定的幫助和指導(dǎo)意義。同時,也為國內(nèi)汽車發(fā)動機(jī)冷卻液相關(guān)企業(yè)的市場營銷活動提供有益的借鑒和參考。
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【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.7;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 李森,楊錫懷,戚桂清;相同企業(yè)競爭策略與合作策略的收益與風(fēng)險分析[J];東北大學(xué)學(xué)報;2005年09期

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本文編號：1350881