本文關(guān)鍵詞：基于BLC理論的廣西老字號(hào)品牌價(jià)值提升研究——以桂林三花酒為例　出處：《廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：文章以品牌生命周期理論(BLC)為視角,分析"中華老字號(hào)"桂林三花酒目前的品牌現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策。認(rèn)為從品牌成長(zhǎng)過(guò)程看,桂林三花酒正處于品牌生命周期的成熟期,面臨著成熟期各種問(wèn)題的困擾。對(duì)成熟期的品牌,宜采取主動(dòng)出擊的策略,使成熟期延長(zhǎng)。為此,要能夠適應(yīng)不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境,強(qiáng)化品牌質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)意識(shí),樹立品牌領(lǐng)導(dǎo)觀念、維護(hù)觀念。通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新打造良好的品牌形象,并采取切實(shí)有效的營(yíng)銷傳播策略,廣泛傳播企業(yè)和品牌文化,用文化內(nèi)涵來(lái)增加品牌價(jià)值。
[Abstract]:......
【作者單位】： 廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院;
【基金】：廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題一般項(xiàng)目“社會(huì)機(jī)制構(gòu)建與廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的可持續(xù)性研究”(13BMZ007)階段性成果
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 一、老字號(hào)的商業(yè)價(jià)值與廣西老字號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀老字號(hào)是指具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,具有獨(dú)特的工藝和經(jīng)營(yíng)特色的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。老字號(hào)凝結(jié)著民族精神、歷史文化、地理屬性,是國(guó)家與民族的寶貴遺產(chǎn)與財(cái)富,本身就含有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和歷史文化價(jià)值。(一)“

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本文編號(hào)：1349037