本文關鍵詞：白酒品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價指標體系設計與評價方法　出處：《企業(yè)經濟》2015年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：白酒品牌的生存和發(fā)展在很大程度上受所在品牌生態(tài)系統(tǒng)健康水平的影響。本文運用AHP法對白酒品牌生態(tài)系統(tǒng)健康水平進行量化度量,構建了由系統(tǒng)活力、系統(tǒng)組織結構和系統(tǒng)彈性3個方面的指數(shù)、14個分項指標和38個測量指標組成的白酒品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價指標體系,并確定了各級指標的權重和綜合評價方法。對川酒品牌的實例研究表明:其品牌生態(tài)系統(tǒng)處于較健康的水平,但是其系統(tǒng)活力、品牌組織結構和系統(tǒng)環(huán)境響應方面還存在問題;川酒品牌需要作整體上的深度調整和布局,實現(xiàn)從"名酒"到"民酒"的品牌思維轉換,以提高對環(huán)境的適應能力。
【作者單位】： 四川理工學院經濟與管理學院;西南財經大學工商管理學院;四川大學;
【基金】：四川省哲學社科重點基地川酒發(fā)展研究中心重點項目“川酒品牌生態(tài)系統(tǒng)的分析與優(yōu)化研究”(批準號:CJZ11-04) 四川省哲學社會科學規(guī)劃項目“加快白酒產業(yè)發(fā)展方式轉變研究”(批準號:SC12E024);
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 目前國內已有學者在高科技產業(yè)[1]、服裝[2]、茶葉[3]等領域運用品牌生態(tài)的觀點來研究品牌管理。但對品牌競爭激烈的白酒行業(yè)而言,其品牌生態(tài)系統(tǒng)的考察和研究還幾乎是空白。一、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論概述在一定區(qū)域內,品牌的生存和發(fā)展既依賴于與周圍環(huán)境的互動,也依賴于與其他品

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7 本報特約撰稿人 鄭震宇　劉s，

本文編號：1334379