發(fā)布時間：2017-12-25 17:25

  本文關(guān)鍵詞：YS公司寵物附屬用品市場營銷策略研究　出處：《大連理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變,人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大的改變。伴隨著社會中主流消費群體中“丁克族”、“單身貴族”、“空巢老人”的出現(xiàn),拉動了整個寵物市場的發(fā)展,寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。據(jù)統(tǒng)計,自2007年起,大連地區(qū)每年圍繞著寵物進(jìn)行的消費金額近億元,可見大連地區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)的龐大。 如何在如此龐大的市場中占有一席之地,搶占市場份額,需要科學(xué)的市場營銷策略以及明確的品牌定位。作為一家以寵物食品、附屬用品銷售為主的公司,YS公司擁有自主的進(jìn)出口經(jīng)營權(quán),目前主要在大連地區(qū)代理銷售韓國、日本、歐美等國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)寵物食品、附屬用品及相關(guān)衍生品品牌產(chǎn)品。 本文通過詳細(xì)的行業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境分析及消費者購買行為分析,對YS公司所在市場進(jìn)行細(xì)分、確定YS公司香爐礁店的目標(biāo)市場。根據(jù)所確定的目標(biāo)市場選擇代理的品牌,進(jìn)行品牌定位,并制定相應(yīng)的市場營銷策略(包括產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略、促銷策略及服務(wù)策略)。同時提出實施策略的保障措施,以確保營銷策略順利實施。 希望通過本文對所選取品牌產(chǎn)品的初步研究能為YS公司未來推廣其他品牌提供一些參考依據(jù),使公司在大連地區(qū)寵物附屬用品銷售市場中占有一定市場份額,并以此作為起點向北方市場邁進(jìn)。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1333765