本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略研究　出處：《濟(jì)南大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：消費(fèi)升級(jí)是指消費(fèi)水平提高引起的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。升級(jí)時(shí)代人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的改變，并直接導(dǎo)致其消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。這一時(shí)代，文化消費(fèi)風(fēng)生水起。為了滿足消費(fèi)者在新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)需求，企業(yè)逐步將文化營(yíng)銷作為促進(jìn)其長(zhǎng)期發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略。文化營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式，是新消費(fèi)觀念的選擇，也是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在這一時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。不僅能夠以較為低廉的成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，更能夠在精神層面契合消費(fèi)者需求，提高顧客忠誠(chéng)度。 然而，一方面由于人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)認(rèn)識(shí)不夠深入，不能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念；另一方面，由于文化營(yíng)銷在我國(guó)起步較晚，文化營(yíng)銷理論不夠成熟，文化營(yíng)銷實(shí)踐缺失。這都直接導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷的失敗。針對(duì)此情況，本文從理論研究出發(fā)，主要從以下幾個(gè)方面對(duì)課題展開研究： 第一，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷的動(dòng)因分析。首先論述消費(fèi)升級(jí)和我國(guó)開展企業(yè)文化營(yíng)銷的關(guān)系，然后分析了消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷的具體動(dòng)因，明確了新消費(fèi)環(huán)境下企業(yè)文化營(yíng)銷的必要性。第二，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷SWOT分析。通過對(duì)文化營(yíng)銷的理論研究，歸納總結(jié)了文化營(yíng)銷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，，并提出這一階段，我國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷過程中的不足。第三，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究。深入研究文化營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，對(duì)文化營(yíng)銷的要素進(jìn)行深度的歸納分類，提出了文化營(yíng)銷企業(yè)維度和產(chǎn)品維度兩個(gè)層面的指標(biāo)，并擇AHP-取模糊綜合評(píng)價(jià)法作為綜合評(píng)價(jià)方法，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷的量化管理略盡綿薄之力。第四，王老吉文化營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略案例分析，運(yùn)用文化營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系評(píng)價(jià)王老吉的文化營(yíng)銷，并提出了企業(yè)文化營(yíng)銷的具體實(shí)施策略。 雖然，對(duì)我國(guó)企業(yè)來說，文化營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷的方式，但它卻以其極強(qiáng)的創(chuàng)新性和開放性呈現(xiàn)出旺盛的生命力。文化營(yíng)銷通過不斷吸收新的文化內(nèi)容適應(yīng)并引導(dǎo)消費(fèi)行為，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，還能夠滲透國(guó)外市場(chǎng)，使其在國(guó)際經(jīng)營(yíng)上大顯身手，具有研究?jī)r(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：濟(jì)南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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