發(fā)布時間：2017-12-24 15:16

  本文關(guān)鍵詞：石獅服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群及其品牌傳播研究　出處：《華僑大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 石獅服裝 虛擬產(chǎn)業(yè)集群 O2O 品牌傳播

【摘要】：石獅服裝是中國乃至世界有影響力的服裝產(chǎn)業(yè)基地，具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯、企業(yè)數(shù)量多、行業(yè)廣、規(guī)模小的特點。但是由于該行業(yè)競爭激烈，石獅服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了一些問題：如何將現(xiàn)有資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢？如何使眾多中小企業(yè)團結(jié)起來共同營造石獅服裝區(qū)域品牌？如何更有效開展服裝電子商務(wù)？為了更好地解答這些問題，本文認(rèn)為應(yīng)該構(gòu)建石獅服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生更大范圍的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進品牌傳播，打造區(qū)域品牌，以此來推動石獅服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本文首先根據(jù)服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群的界定及運行框架，，闡述服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群對品牌的影響，并通過描述石獅服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及不足，從石獅服裝產(chǎn)業(yè)集群、信息化程度、政府政策這三個方面來說明石獅具備構(gòu)建服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群的可行性。其次以基于O2O平臺的石獅服裝城作為石獅虛擬產(chǎn)業(yè)集群的例子，利用鄧肯提出的整合品牌傳播模型，從來源、信息、渠道、受眾等因素分析整合品牌傳播的過程及效果。最后運用logistic模型和Matlab軟件擬合并預(yù)測石獅服裝虛擬產(chǎn)業(yè)集群品牌傳播的效果，從石獅服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的三個階段“傳統(tǒng)的石獅服裝產(chǎn)業(yè)集群——基于石獅服裝城的產(chǎn)業(yè)集聚——基于O2O電子商務(wù)平臺的虛擬產(chǎn)業(yè)集群”分別擬合品牌傳播對其服裝銷售產(chǎn)值的影響，得出結(jié)論：品牌傳播有利于服裝銷售產(chǎn)值的增加，而虛擬產(chǎn)業(yè)集群對其整合效果更有利。 通過上述分析和預(yù)測，本文認(rèn)為石獅服裝產(chǎn)業(yè)利用虛擬產(chǎn)業(yè)集群整合品牌傳播將是其發(fā)展的主要趨勢，并從政府和企業(yè)兩方面提出相關(guān)建議。本文的研究對石獅服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的理論及現(xiàn)實意義。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1328880