本文關(guān)鍵詞：青島啤酒股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究　出處：《中國(guó)海洋大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：中國(guó)加入WTO之后，國(guó)際啤酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)加快，跨國(guó)啤酒企業(yè)加緊了對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)的深層次滲透，由此帶動(dòng)了中國(guó)啤酒業(yè)開始發(fā)生新一輪的深刻變革。在這種形勢(shì)下，中國(guó)的大型啤酒集團(tuán)，既要面對(duì)比自己強(qiáng)大得多的跨國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，又要面對(duì)國(guó)內(nèi)規(guī)模不等的啤酒企業(yè)為了各自的成長(zhǎng)而采取的對(duì)產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青啤公司”）是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，這個(gè)百年企業(yè)被看作是中國(guó)啤酒行業(yè)中有著最強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力以及盈利能力的上市公司。到2012年底，該公司在國(guó)內(nèi)擁有59家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布在全國(guó)20多個(gè)省市，營(yíng)銷世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，青島啤酒自身的品牌價(jià)值已經(jīng)躍居到中國(guó)啤酒行業(yè)首位，已達(dá)到805.85億，而且成功地在世界品牌500強(qiáng)中站穩(wěn)腳跟。 作為中國(guó)啤酒業(yè)享譽(yù)盛名的國(guó)有大型企業(yè)，青啤公司能否在今后激烈的啤酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，這不僅關(guān)系到企業(yè)自身的健康、持續(xù)發(fā)展，也是對(duì)振興國(guó)家民族經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。 本文以中西方有關(guān)戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，主要借助邁克爾.波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模型、PEST模型、SWOT模型等相關(guān)理論分析工具，對(duì)青啤集團(tuán)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了較為深入、系統(tǒng)的研究。在戰(zhàn)略環(huán)境分析中，不僅詳細(xì)闡述了目前企業(yè)所處的一般環(huán)境，而且側(cè)重對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)、需求進(jìn)行了深入研究。在內(nèi)部環(huán)境分析中，對(duì)企業(yè)各項(xiàng)內(nèi)部資源與能力的分析基礎(chǔ)上，進(jìn)行了評(píng)價(jià)，，并對(duì)目前存在的問題進(jìn)行了深入的剖析，形成對(duì)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的清晰把握。 在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化中，通過運(yùn)用SWOT分析工具進(jìn)行了戰(zhàn)略方案的選擇，確定了適宜公司發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，并提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略優(yōu)化方案(國(guó)際化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等四方面)與保障措施，最后做出全面的概括總結(jié)，以求對(duì)該公司進(jìn)一步理順其發(fā)展和經(jīng)營(yíng)思路提供有益的參考。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F272;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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1 程南洋;楊紅強(qiáng);聶影;;中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的制度困境及發(fā)展路徑[J];商業(yè)研究;2006年15期

2 崔世娟;藍(lán)海林;;中小企業(yè)國(guó)際化與戰(zhàn)略聯(lián)盟[J];科技與管理;2007年06期

3 王豐;企業(yè)戰(zhàn)略管理理論及其發(fā)展趨勢(shì)[J];企業(yè)活力;2002年11期

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