本文關(guān)鍵詞：奇瑞汽車自主營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 奇瑞汽車 自主營(yíng)銷 策略

【摘要】：本文通過(guò)對(duì)奇瑞汽車為例進(jìn)行汽車品牌營(yíng)銷策略的研究分析,為中國(guó)自主品牌汽車可持續(xù)發(fā)展提供理論參考,提供增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力建議,對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。本文在回顧消費(fèi)者行為理論和營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,以奇瑞汽車的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者為主要研究對(duì)象,采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法等,對(duì)中國(guó)汽車消費(fèi)者在個(gè)人偏好、支付方式、品質(zhì)認(rèn)知度的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)進(jìn)行了分析總結(jié)。結(jié)合奇瑞汽車現(xiàn)存的問(wèn)題對(duì)自主品牌汽車從目標(biāo)市場(chǎng)選擇、消費(fèi)者支付方式、品牌建立三個(gè)角度提出營(yíng)銷策略。研究建議企業(yè)在提升客戶滿意度上要不遺余力,讓用戶在使用產(chǎn)品和服務(wù)中切實(shí)體會(huì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【分類號(hào)】：F274;F426.471
【正文快照】： 1緒論2014年對(duì)汽車銷售市場(chǎng)來(lái)說(shuō),挑戰(zhàn)大于機(jī)遇,對(duì)汽車后市場(chǎng)來(lái)說(shuō)機(jī)遇大于挑戰(zhàn),中國(guó)汽車市場(chǎng)目前的變化和發(fā)展為汽車銷售市場(chǎng)和汽車消費(fèi)市場(chǎng),提供了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇,值得關(guān)注與研究。中國(guó)政府主導(dǎo)下的農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)行不斷加快,這方面對(duì)汽車工業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng),這也是歐美

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 邢明月;;試論企業(yè)多品牌戰(zhàn)略[J];北方經(jīng)貿(mào);2014年10期

2 何宜軍;;基于4C理論的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J];企業(yè)研究;2014年16期

3 張伯順;;7月中國(guó)汽車市場(chǎng)分析:增幅持續(xù)放緩[J];汽車與配件;2014年33期

4 賈艷梅;王軍;;淺析企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的步驟——STP戰(zhàn)略三步驟[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年21期

5 崔永懷;;實(shí)施主副品牌策略三要訣[J];企業(yè)改革與管理;2013年07期

6 張聰偉;;影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素[J];中國(guó)城市經(jīng)濟(jì);2011年05期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 儀星照;連鎖超市價(jià)格促銷工具對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究[D];西南大學(xué);2014年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 蘆洋;;國(guó)內(nèi)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策因素的研究綜述[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2016年03期

2 劉海;盧慧;阮金花;田丙強(qiáng);胡守忠;;基于“用戶畫(huà)像”挖掘的精準(zhǔn)營(yíng)銷細(xì)分模型研究[J];絲綢;2015年12期

3 田玉潔;馬書(shū)明;;奇瑞汽車自主營(yíng)銷策略研究[J];中小企業(yè)管理與科技(中旬刊);2015年11期

4 羅碧華;;基于4P營(yíng)銷理論下的農(nóng)產(chǎn)品合作營(yíng)銷分析[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2015年10期

5 樊珍會(huì);朱鳳;;淺談基于STP戰(zhàn)略的顧客戰(zhàn)略應(yīng)用[J];財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2015年01期

6 木薇;吳雪;王思潔;;顧客忠誠(chéng)度提升策略探析——以富光品牌為例[J];長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年03期

7 程云;;民辦高校發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)研究[J];管理觀察;2013年36期

8 周爽;;消費(fèi)者行為對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷的影響[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年33期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 何媛媛;宋怡嫻;;市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典理論及其創(chuàng)新[J];企業(yè)改革與管理;2014年06期

2 呂承超;孫曰瑤;;多品牌戰(zhàn)略內(nèi)在機(jī)制的經(jīng)濟(jì)分析[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2011年06期

3 朱潔;;基于4C理論的微博營(yíng)銷[J];企業(yè)研究;2011年13期

4 張志敏;由亞男;;基于4C理論的新疆旅游產(chǎn)品口碑營(yíng)銷[J];價(jià)值工程;2011年15期

5 周優(yōu)光;駱高遠(yuǎn);秦穎;;基于4C營(yíng)銷理論的金華旅游商品開(kāi)發(fā)[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年09期

6 張湘湘;程宗鈺;;STP戰(zhàn)略應(yīng)用分析實(shí)例[J];全國(guó)商情(理論研究);2011年04期

7 賈莉;張光輝;林顯穎;;基于4C理論的企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2010年03期

8 周忠成;;分眾化媒體環(huán)境下動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的個(gè)性化定制探索[J];新聞界;2010年01期

9 郭兵;鄭穎超;;企業(yè)多品牌戰(zhàn)略影響因素分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年35期

10 楊珊珊;王啟萬(wàn);;STP戰(zhàn)略過(guò)程中產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào)(下旬刊);2008年11期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 沈文濤;基于顧客價(jià)值的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2008年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張啟貴;走進(jìn)“奇瑞” 感悟經(jīng)營(yíng)[J];四川兵工學(xué)報(bào);2002年04期

2 王小旺;;奇瑞:安上政府的引擎走市場(chǎng)路線[J];新經(jīng)濟(jì)雜志;2003年09期

3 王曉玲;奇瑞的痛苦[J];商務(wù)周刊;2004年06期

4 王黎明;噩夢(mèng)奇瑞[J];中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行;2004年02期

5 南焱;陳鵬;;奇瑞夾縫中奔跑[J];財(cái)經(jīng)界;2004年02期

6 ;奇瑞申請(qǐng)“奇瑞QQ”汽車商標(biāo)[J];時(shí)代汽車;2005年12期

7 許偉波;;奇瑞與捷順的“中國(guó)式離婚”[J];銷售與市場(chǎng);2005年23期

8 姚延敏 ,向東;奇異奇瑞[J];中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行;2005年05期

9 曹基偉;奇瑞開(kāi)進(jìn)美利堅(jiān)![J];中國(guó)經(jīng)貿(mào);2005年02期

10 鄧曉蘭 ,胡俊華;奇瑞的震撼[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2005年08期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 趙奎;劉芳;徐敏;;奇瑞汽車自主創(chuàng)新能力研究[A];第八屆（2013）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——技術(shù)與創(chuàng)新管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2013年

2 徐有忠;;奇瑞汽車自主研發(fā)中CAE的發(fā)展[A];2004“安徽制造業(yè)發(fā)展”博士科技論壇論文集[C];2004年

3 ;沈奇瑞[A];中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)員大典[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 劉杰;“奇瑞”的崛起與啟示[N];安徽經(jīng)濟(jì)報(bào);2001年

2 通訊員 趙鋒 施立蔚 記者 陸列嘉;奇瑞汽車出口成倍增長(zhǎng)[N];安徽日?qǐng)?bào);2005年

3 記者 苑德莉 通訊員 任曉英;奇瑞價(jià)格戰(zhàn)略描準(zhǔn)市場(chǎng)需求[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2005年

4 吳迎秋 李京生 李安定 孫勇 賈新光;眾說(shuō)紛紜“奇瑞現(xiàn)象”[N];中國(guó)汽車報(bào);2002年

5 本報(bào)記者 周麗娟;奇瑞出“奇”才能制勝[N];中國(guó)汽車報(bào);2002年

6 本報(bào)記者 馮淑娟;上汽重組奇瑞：拿到一塊燙手的“山芋”[N];中國(guó)汽車報(bào);2003年

7 柳長(zhǎng)立;奇瑞扎根[N];中國(guó)汽車報(bào);2003年

8 本報(bào)記者 孟莉;奇瑞不避敏感車展再樹(shù)“自主”[N];中國(guó)汽車報(bào);2004年

9 龔巖;平安保險(xiǎn)為奇瑞出口保駕護(hù)航[N];中國(guó)汽車報(bào);2004年

10 本報(bào)記者 李智峰 方笑菊 劉 榴;奇瑞出口北美懸念多多[N];中國(guó)汽車報(bào);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐杰;奇瑞汽車進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)進(jìn)入模式研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

2 楊桂;奇瑞汽車股份有限公司國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

3 馬博;奇瑞汽車出口戰(zhàn)略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

4 朱炯亮;奇瑞汽車發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

5 解明松;安徽汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑研究[D];安徽大學(xué);2012年

6 宋世謙;奇瑞汽車自有品牌戰(zhàn)略研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

7 邊偉;奇瑞汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2008年

8 黃金蕊;奇瑞汽車產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2007年

9 陳樂(lè)樂(lè);奇瑞汽車與江淮汽車并購(gòu)重組問(wèn)題研究[D];安徽大學(xué);2010年

10 鄭江韜;奇瑞汽車分銷渠道研究[D];南京航空航天大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1270307