本文關(guān)鍵詞：以市場(chǎng)化取向改革為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷探析

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【摘要】：隨著現(xiàn)代卷煙營(yíng)銷的發(fā)展,市場(chǎng)在卷煙配置中的基礎(chǔ)性作用越發(fā)凸顯。在當(dāng)前,創(chuàng)新客戶經(jīng)理的工作模式,突出品牌營(yíng)銷,以適應(yīng)市場(chǎng)化取向改革發(fā)展的趨勢(shì),針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中存在的不足進(jìn)行改進(jìn),具有積極的意義。在煙草行業(yè)的卷煙營(yíng)銷與人力資源管理配置工作中,應(yīng)以品牌營(yíng)銷代替地域性營(yíng)銷。一方面更加突出品牌在卷煙營(yíng)銷中的地位,激發(fā)卷煙市場(chǎng)潛力;一方面基于品牌分類,進(jìn)行客戶經(jīng)理崗位設(shè)置、績(jī)效考核,增強(qiáng)客戶經(jīng)理隊(duì)伍活力。
【作者單位】： 重慶市長(zhǎng)壽區(qū)煙草專賣局(分公司);重慶市煙草公司長(zhǎng)壽分公司;
【分類號(hào)】：F426.8;F274
【正文快照】： 一、品牌營(yíng)銷的概念與意義(一)品牌營(yíng)銷的概念品牌營(yíng)銷(BM)的過(guò)程,其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為中心,努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過(guò)程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象,與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,就是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。目前最有效的,以市場(chǎng)為核心導(dǎo)向的營(yíng)銷

【相似文獻(xiàn)】

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