本文關(guān)鍵詞：河南省面粉企業(yè)電商品牌塑造問題探究

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【摘要】：經(jīng)過二十多年市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國從單純的產(chǎn)品市場開始真正走向了品牌營銷的路程,進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌籌備、規(guī)劃和建設(shè)就顯得極為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆發(fā)以及電子商務(wù)平臺的迅猛發(fā)展,品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更加凸顯。河南省面粉產(chǎn)量居全國前列,在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中,面對越來越多消費(fèi)者消費(fèi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)購為主,探討在電子商務(wù)環(huán)境下如何塑造河南省面粉品牌問題顯得很有必要。本文圍繞河南省面粉企業(yè)電商品牌塑造問題展開,以品牌塑造理論以及電子商務(wù)理論為基礎(chǔ),通過分析當(dāng)前河南省面粉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、河南省面粉企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢以及電子商務(wù)環(huán)境下河南省面粉企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀,總結(jié)出河南省面粉企業(yè)品牌塑造的瓶頸因素,最后建立了河南省面粉企業(yè)品牌塑造的支撐體系并進(jìn)行了案例分析。全文共分六章,第一章著重介紹了河南省面粉企業(yè)電商品牌塑造問題的選題背景及選題意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及文章研究思路和方法,結(jié)構(gòu)安排以及創(chuàng)新之處;第二章著重介紹了品牌的定義、內(nèi)容和功能,品牌塑造的建設(shè)要點(diǎn)和建設(shè)步驟并系統(tǒng)全面的總結(jié)出電子商務(wù)的概念及其模式;第三章著重介紹了河南省面粉企業(yè)的概況,發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢以及河南省面粉企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀;第四章著重介紹了河南省面粉企業(yè)電商品牌塑造的瓶頸因素,主要表現(xiàn)為面粉品牌安全信用基礎(chǔ)薄弱、品牌識別度不強(qiáng)、品牌定位模糊、供應(yīng)鏈反應(yīng)速度過慢、品牌推廣不到位以及不注重品牌文化的建設(shè);第五章從品牌信用支撐、品牌認(rèn)知支撐、品牌定位支撐、品牌執(zhí)行支撐、供應(yīng)鏈速度支撐、品牌文化支撐六方面建立了品牌塑造的支撐體系。最后通過新鄉(xiāng)市新良集團(tuán)公司的案例對河南省面粉企業(yè)電商品牌塑造問題進(jìn)行了具體分析。通過對河南省面粉電商品牌塑造問題的研究,一方面,我們希望河南省面粉企業(yè)能夠提升自身整體品牌形象和傳播力,增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力;另一方面,也希望能夠?yàn)槠渌嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌塑造提供具有參考性的行業(yè)先行價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：河南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F724.6;F273.2

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本文編號：1190620