本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建研究

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【摘要】：過(guò)去十幾年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都獲得了高速發(fā)展，房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，將互聯(lián)網(wǎng)在房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向。因?yàn)樯唐贩拷灰拙哂薪痤~大，周期長(zhǎng)等明顯不同于其它行業(yè)的特點(diǎn)，房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)缺少較類(lèi)似的模式以借鑒，，因此還在摸索中前進(jìn)。構(gòu)建高質(zhì)量的房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)以更好地實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)的線上交易是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)和有購(gòu)房意愿的消費(fèi)者的共同需求。 本文首先結(jié)合房地產(chǎn)及電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)展望房地產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展前景，提出了構(gòu)建房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的意義。然后回顧了房地產(chǎn)交易相關(guān)理論并通過(guò)文獻(xiàn)分析法總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)電子商務(wù)的研究以及發(fā)展現(xiàn)狀，為研究工作奠定理論基礎(chǔ)。之后，在大量訪問(wèn)當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，本文分別分析了房地產(chǎn)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)以及第三方房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)流程及銷(xiāo)售形式等，分析了各自的優(yōu)勢(shì)與不足，并通過(guò)案例分析展示了兩類(lèi)平臺(tái)比較典型的形象，對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站的構(gòu)建提供一定啟示。最后，本文結(jié)合商品房交易理論，總結(jié)了房地產(chǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)商品房線上交易方面的功能欠缺以及信息內(nèi)容不全和質(zhì)量不高等問(wèn)題。針對(duì)這些不足，本文提出房地產(chǎn)線上交易模型構(gòu)想以完善平臺(tái)的功能，提出樓盤(pán)展示信息內(nèi)容框架以豐富信息內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和GIS技術(shù)等實(shí)現(xiàn)信息質(zhì)量的提高。本文通過(guò)以上具體的構(gòu)建策略，對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建提供一定參考，以促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)為房地產(chǎn)企業(yè)以及消費(fèi)者提供更多更好的服務(wù)，幫助網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)線上交易中更好地發(fā)揮作用。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)交易 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 構(gòu)建策略
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F299.23;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究目的和意義8-10
• 1.3 主要內(nèi)容和論文結(jié)構(gòu)10-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-20
• 2.1 房地產(chǎn)相關(guān)理論及研究11-14
• 2.2 房地產(chǎn)電子商務(wù)相關(guān)研究14-20
• 3 房地產(chǎn)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)分析20-25
• 3.1 業(yè)務(wù)模式20-21
• 3.2 優(yōu)勢(shì)及不足21-22
• 3.3 案例分析－武漢萬(wàn)科網(wǎng)上銷(xiāo)售中心22-25
• 4 第三方房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)分析25-32
• 4.1 商業(yè)模式25-28
• 4.2 優(yōu)勢(shì)及不足28
• 4.3 案例分析－易居購(gòu)房網(wǎng)28-32
• 5 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建策略32-42
• 5.1 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建中存在的問(wèn)題分析32-36
• 5.2 有效構(gòu)建房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的改進(jìn)策略36-42
• 6 結(jié)論與展望42-44
• 致謝44-45
• 參考文獻(xiàn)45-49

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本文編號(hào)：990037