本文關(guān)鍵詞：基于博弈論的電子商務(wù)誠(chéng)信管理機(jī)制分析與研究

  更多相關(guān)文章： 電子商務(wù) 誠(chéng)信管理機(jī)制 博弈分析 委托代理理論

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，近幾年電子商務(wù)的發(fā)展十分迅速，網(wǎng)絡(luò)交易量與交易金額一直處于快速增長(zhǎng)中，并且潛在巨大的商業(yè)前景。電子商務(wù)的發(fā)展極大地便利了人們的日常生活。但是由于電子商務(wù)具有虛擬性和開放性的特點(diǎn)，因此，電子商務(wù)參與者的身份與信用具有不確定性，所以由誠(chéng)信引起的一系列問題在電子商務(wù)的交易中層出不窮，嚴(yán)重阻礙著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電子商務(wù)的誠(chéng)信問題成為阻礙電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。雖然我國(guó)一直在加快信用體系的建設(shè)，并且取得了初步成效，但是信用意識(shí)淡薄，誠(chéng)信管理機(jī)制發(fā)展滯后等問題仍然很突出。因此，研究如何解決電子商務(wù)中出現(xiàn)的誠(chéng)信問題具有深遠(yuǎn)的意義。 在國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，本文吸收電子商務(wù)誠(chéng)信管理的可靠經(jīng)驗(yàn)，利用電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論中諸多理論，對(duì)電子商務(wù)交易中的誠(chéng)信機(jī)制與結(jié)構(gòu)問題進(jìn)行分析，，探討其理論根源。依據(jù)此根源，本文試圖探討解決電子商務(wù)誠(chéng)信問題的方案。 本文在電子商務(wù)環(huán)境下，利用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理理論，建立基于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商偏好的期望效用優(yōu)化模型，分別從電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與商家、商家與消費(fèi)者的角度分階段進(jìn)行誠(chéng)信博弈設(shè)計(jì)與分析。從而形成虛擬市場(chǎng)誠(chéng)信管理優(yōu)化機(jī)制，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)誠(chéng)信管理機(jī)制做出改進(jìn)，并提出了一種新的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，即C2M2C（Customerto Manager to Customer）。理論分析表明，C2M2C模式可以有效解決當(dāng)前日益凸顯的電子商務(wù)誠(chéng)信缺失的問題，提高商家誠(chéng)信交易水平和交易的成交量，使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商獲得最優(yōu)監(jiān)管力度。最后本文以淘寶網(wǎng)為例，對(duì)所提出的C2M2C模式的正確性和有效性進(jìn)行了驗(yàn)證，為本文的研究結(jié)論提供數(shù)據(jù)支持。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 誠(chéng)信管理機(jī)制 博弈分析 委托代理理論
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 選題背景和研究意義9-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)及組織結(jié)構(gòu)15-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15
• 1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)15
• 1.3.3 文章組織結(jié)構(gòu)15-17
• 第2章 電子商務(wù)及其誠(chéng)信管理的相關(guān)理論17-22
• 2.1 電子商務(wù)相關(guān)理論17-19
• 2.1.1 電子商務(wù)的基本概念17-18
• 2.1.2 電子商務(wù)的特點(diǎn)18
• 2.1.3 電子商務(wù)的模式分類18-19
• 2.2 電子商務(wù)誠(chéng)信管理理論19-22
• 2.2.1 電子商務(wù)誠(chéng)信與體系20
• 2.2.2 電子商務(wù)誠(chéng)信管理機(jī)制概念20-22
• 第3章 電子商務(wù)誠(chéng)信管理機(jī)制的博弈分析22-35
• 3.1 博弈理論概述22-23
• 3.1.1 博弈論概念22-23
• 3.1.2 不完全信息動(dòng)態(tài)博弈23
• 3.1.3 完全信息靜態(tài)博弈23
• 3.2 基于委托代理理論的運(yùn)營(yíng)商對(duì)商家的問責(zé)機(jī)制設(shè)計(jì)23-29
• 3.2.1 委托代理理論23-24
• 3.2.2 模型構(gòu)建背景24-25
• 3.2.3 基礎(chǔ)假設(shè)25-26
• 3.2.4 模型的建立26-27
• 3.2.5 運(yùn)營(yíng)商對(duì)商家的問責(zé)機(jī)制設(shè)計(jì)27-29
• 3.2.6 運(yùn)營(yíng)商對(duì)商家的問責(zé)機(jī)制的內(nèi)涵解析與現(xiàn)實(shí)意義29
• 3.3 商家與消費(fèi)者博弈模型的建立與分析29-35
• 3.3.1 模型構(gòu)建背景29-30
• 3.3.2 基礎(chǔ)假設(shè)30
• 3.3.3 模型構(gòu)建與分析30-32
• 3.3.4 結(jié)論解釋與分析32-33
• 3.3.5 C2M2C 模式的提出33-35
• 第4章 基于淘寶網(wǎng)的案例分析35-45
• 4.1 淘寶網(wǎng)的形成與發(fā)展35-36
• 4.2 淘寶網(wǎng)誠(chéng)信管理機(jī)制簡(jiǎn)介36-37
• 4.3 淘寶網(wǎng)交易案例的實(shí)證分析37-45
• 4.3.1 淘寶網(wǎng)交易案例分析38-39
• 4.3.2 天貓商城交易案例分析39-40
• 4.3.3 C2M2C 模式下案例分析40-41
• 4.3.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與說明41-45
• 第5章 總結(jié)與展望45-47
• 5.1 研究總結(jié)45
• 5.2 研究局限45-46
• 5.3 展望46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50
• 致謝50-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間科研及發(fā)表論文情況51

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：987834