本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)企業(yè)的云營銷機制及應(yīng)用研究

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【摘要】：云計算旨在把多個計算實體整合成一個具有強大計算能力的系統(tǒng),并借助先進的商業(yè)模式把這強大的計算能力分布到終端用戶手中�，F(xiàn)階段,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)逐漸不能滿足網(wǎng)絡(luò)消費者的需求,企業(yè)也逐漸不能從中謀取應(yīng)得的利益。云計算的出現(xiàn)無疑會為電商帶來新的契機,目前的云計算研究大多集中在技術(shù)層面以及探討云計算原理。本次研究從理論的角度出發(fā),將云計算應(yīng)用到電子商務(wù)市場營銷中,為電商提供新的營銷思路與實踐。1、電子商務(wù)企業(yè)營銷及云計算研究現(xiàn)狀分析,并分析傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端,總結(jié)出對新的電子商務(wù)企業(yè)營銷的需求;2、通過PEST分析和SWOT分析為企業(yè)實施云營銷提供現(xiàn)實基礎(chǔ),并通過博弈的方法分析企業(yè)應(yīng)用云營銷會給企業(yè)帶來的利益及企業(yè)自身會在未來營銷的道路上選擇云營銷還是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷;3、本次研究從云營銷的基礎(chǔ)理論及其核心技術(shù)map-reduce出發(fā),結(jié)合科特勒持續(xù)營銷模型,為企業(yè)設(shè)計基于云計算技術(shù)的營銷系統(tǒng),研究其機制及應(yīng)用;4、對云營銷模型進行案例分析,代入相應(yīng)數(shù)據(jù)做實例模擬近一步說明云營銷的應(yīng)用的可能性;5、就目前將云計算成功應(yīng)用到電子商務(wù)中的案例,本次研究將從IBM的成功案例分析其應(yīng)用云計算的方式并以此對云營銷的實施提出具體改進措施,為云營銷的應(yīng)用提供實際可行的實施方案。本次研究從理論出發(fā),詣在建立一種實際可行的云營銷指導(dǎo)方案,并通過相應(yīng)數(shù)據(jù)分析云營銷模型的可實施性,希望借此為電子商務(wù)企業(yè)提供一個切實可行的云營銷理念及模型。
【關(guān)鍵詞】：云計算 博弈分析 營銷機制 map-reduce
【學(xué)位授予單位】：上海工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-16
• 1.1 研究背景和目的12-15
• 1.1.1 研究背景12-14
• 1.1.2 研究目的及意義14-15
• 1.2 研究方法15
• 1.3 研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)15-16
• 第二章 理論研究現(xiàn)狀綜述16-35
• 2.1 電子商務(wù)企業(yè)市場營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-25
• 2.1.1 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16-19
• 2.1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀19-22
• 2.1.3 目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的問題22-23
• 2.1.4 電子商務(wù)企業(yè)市場營銷策略的變革23-25
• 2.2 云計算的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀25-32
• 2.2.1 云計算簡介25-28
• 2.2.2 云計算的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀28-30
• 2.2.3 云計算應(yīng)用前景30-32
• 2.3 云營銷的研究現(xiàn)狀32-33
• 2.3.1 云營銷的定義及應(yīng)用32
• 2.3.2 云營銷的研究現(xiàn)狀32-33
• 2.4 傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷與云營銷的區(qū)別33-35
• 第三章 電子商務(wù)企業(yè)實施云營銷的基礎(chǔ)35-44
• 3.1 云營銷應(yīng)用現(xiàn)狀35-38
• 3.1.1 云營銷的應(yīng)用35
• 3.1.2 消費者云營銷問卷調(diào)查分析35-38
• 3.2 電子商務(wù)企業(yè)實施云營銷的SWOT分析38-44
• 3.2.1 云營銷的SWOT分析39-42
• 3.2.2 SOWT策略分析42-44
• 第四章 電子商務(wù)企業(yè)實施云營銷的博弈分析44-52
• 4.1 云營銷中博弈方的選擇45
• 4.2 博弈模型的建立基礎(chǔ)45-46
• 4.2.1 模型假設(shè)45-46
• 4.2.2 模型變量及符號說明46
• 4.3 單寡頭市場營銷博弈模型的建立46-48
• 4.3.1 模型的建立46-48
• 4.3.2 數(shù)值模擬分析48
• 4.4 雙寡頭市場營銷博弈模型的建立48-50
• 4.4.1 模型的建立48-50
• 4.4.2 數(shù)值模擬分析50
• 4.5 博弈分析結(jié)論50-52
• 第五章 基于云計算的電子商務(wù)營銷52-73
• 5.1 云營銷中的技術(shù)解決方案52-58
• 5.1.1 云計算的體系架構(gòu)52-53
• 5.1.2 云計算的關(guān)鍵技術(shù)53-56
• 5.1.3 Map-reduce原理56-58
• 5.2 云營銷模型原理58-70
• 5.2.1 云營銷中的消費者信息分析機制60-64
• 5.2.2 云營銷中產(chǎn)品營銷的機制64-65
• 5.2.3 調(diào)度算法相關(guān)研究65-67
• 5.2.4 云營銷的渠道管理方案67-70
• 5.3 云營銷模型的設(shè)計70-71
• 5.3.1 云營銷程序70-71
• 5.3.2 編程模型中的問題71
• 5.4 云營銷模型的應(yīng)用71-73
• 第六章 IBM案例分析73-76
• 6.1 IBM云計算概況73-75
• 6.1.1 IBM云計算解決方案 6+1 應(yīng)用場景74
• 6.1.2 IBM云計算解決方案優(yōu)勢74-75
• 6.2 IBM云營銷的問題75
• 6.3 對IBM的對策分析75-76
• 第七章 總結(jié)與展望76-78
• 7.1 總結(jié)76
• 7.2 展望76-78
• 參考文獻78-83
• 附錄83
• 附錄一 云營銷數(shù)據(jù)庫程序dao83-85
• 1.1 Insert Category Dao.java83
• 1.2 Insert Product Dao.java83
• 1.3 Query Data Dao.java83-85
• 附錄二 云營銷數(shù)據(jù)庫調(diào)用程序demo85-88
• 2.1 Add Category Data.java85-86
• 2.2 Add Product Data.java86
• 2.3 Search Read Data.java86-87
• 2.4 to Add Product Data.java87-88
• 附錄三 云營銷實體類程序domain88-89
• 3.1 Category.jave88-89
• 3.2 Product.java89
• 附錄四 云營銷工具程序util89-98
• 4.1 Data Source Util.java89-90
• 4.2 Query Runner.java90-97
• 4.3 UUIDUtil.java97-98
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的相關(guān)科研成果98-99
• 致謝99-100

【參考文獻】

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本文編號：881335