本文關(guān)鍵詞：電商環(huán)境下快時(shí)尚服裝品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖北工業(yè)大學(xué)》 2014年

電商環(huán)境下快時(shí)尚服裝品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

李慧君  

【摘要】：在現(xiàn)今“眼球經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)形態(tài)下，大眾每天都在不斷接受著引爆式的信息轟炸。人們的審美在智能化的信息風(fēng)暴的侵襲中漸漸疲憊，開(kāi)始追求簡(jiǎn)約的生活方式。數(shù)字媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，像一場(chǎng)新的解構(gòu)主義革命。新媒體的蓬勃發(fā)展使人們享受著科技改變生活所帶來(lái)的便利。智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備的普及讓人們對(duì)功能和界面顯示有了更高的要求。 當(dāng)下品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也不再單純著眼于產(chǎn)品的獨(dú)特性，而在于二者之間的形象、風(fēng)格上的差異化。這種差異化始于品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)，是疊加在品牌特征之上的準(zhǔn)確定位。在電商領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，快時(shí)尚品牌形象的包裝設(shè)計(jì)手段進(jìn)化為更為簡(jiǎn)約和易于被受眾理解的符號(hào)語(yǔ)言。視覺(jué)上的簡(jiǎn)約化對(duì)于快時(shí)尚來(lái)說(shuō)一直都存在。在這簡(jiǎn)約傳達(dá)的背后深藏的是豐富的內(nèi)涵。將混淆視覺(jué)辨識(shí)的元素刪除，意味著人們必須處理的信息變少了，能夠把注意力集中到真正重要的關(guān)鍵內(nèi)容上。簡(jiǎn)約化的形象識(shí)別設(shè)計(jì)促使品牌與消費(fèi)者快速的產(chǎn)生心理層面的情感共鳴，并在短暫時(shí)間內(nèi)激發(fā)用戶(hù)的好奇心，最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，以此實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，，應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。本論文通過(guò)對(duì)構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)之上的快時(shí)尚服裝品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究，探索電商環(huán)境下品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的有效方法及應(yīng)用策略、依據(jù)，用創(chuàng)新理論指導(dǎo)品牌形象再設(shè)計(jì)實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524
【目錄】：

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本文編號(hào)：77988