本文關鍵詞：網(wǎng)絡傳播理念在電子商務運營和發(fā)展中的運用

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【摘要】： 據(jù)商務部統(tǒng)計,2009年中國電子商務交易額達3.8萬億元人民幣。中國電子商務已步入務實發(fā)展階段,大、中、小型企業(yè)電子商務應用意識普遍提高。尤其是貼近人們生活的網(wǎng)購概念迅速傳播。本文以較具代表性的B2C電子商務模式為例,研究購物網(wǎng)站在自身發(fā)展的過程中,作為應用平臺與及具有傳播媒介特點的雙重角色的特質,希望在完善電商運營手段和促進網(wǎng)站管理效果方面盡微薄之力。本文主要探討的是以B2C網(wǎng)絡購物的電子商務模式的運營和發(fā)展過程,各個環(huán)節(jié)的運作跟傳播概念、傳播手段、傳播效果的結合。
【關鍵詞】：電子商務 網(wǎng)絡傳播 網(wǎng)絡購物 信息傳播
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F724.6;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 前言6-7
• 一 中國現(xiàn)代電子商務發(fā)展現(xiàn)狀7-10
• (一) 超越疆界和文化的因特網(wǎng)7-8
• (二) 網(wǎng)絡時代的商務發(fā)展8-9
• (三) B2C網(wǎng)絡購物商務模式日漸成熟9-10
• 二 購物網(wǎng)站的建設遵循傳播規(guī)律10-19
• (一) 網(wǎng)站的發(fā)展離不開對信息傳播效果的利用10
• (二) 按傳播規(guī)律策劃購物網(wǎng)站的使用效果10-13
• (三) 網(wǎng)站導航的信息導讀作用13-16
• (四) 網(wǎng)購用戶心理接受度受多種關鍵因素影響16-19
• 三 B2C網(wǎng)站推廣對多種傳播渠道的利用19-26
• (一) 提高品牌知名度成為推廣的重要目的20-21
• (二) 網(wǎng)站推廣宣傳策略影響品牌轉化率21-22
• (三) 獲知品牌的渠道差異體現(xiàn)不同傳播方式的效果22-24
• (四) 用網(wǎng)絡評論傳播時尚購物理念并增強互動性24-26
• 四 B2C購物網(wǎng)站構建消費者與商家溝通橋梁26-37
• (一) B2C網(wǎng)站運營商成業(yè)內(nèi)焦點26-27
• (二) 網(wǎng)購平臺的發(fā)展以傳統(tǒng)媒介信息傳播為營銷手段27-28
• (三) 網(wǎng)上購物模式傳遞生活方式新概念28-30
• (四) 引導企業(yè)遵循信息傳播規(guī)律推進網(wǎng)絡營銷策略30-32
• (五) 商業(yè)信息在網(wǎng)絡平臺的直觀展示與迅速反饋32-35
• (六) 網(wǎng)站廣告的精準投放與效果可調性35-37
• 五 結語37-40
• 參考文獻40-42
• 致謝42

【參考文獻】

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1 徐嵐;;消費者口碑交流事件的分類研究[J];經(jīng)濟管理;2005年10期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃文川;電子商務的政府推進[D];中共中央黨校;2006年

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本文編號：757435