本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)市場產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的銷售績效及驅(qū)動因素研究

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【摘要】：結(jié)合電子商務(wù)市場特征,從理論方面分析電子商務(wù)市場產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的驅(qū)動因素及其銷售績效,利用正則表達(dá)式等數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)形成電子商務(wù)市場的面板數(shù)據(jù)庫,并對相關(guān)研究假設(shè)進(jìn)行實證檢驗。結(jié)果表明:在電子商務(wù)市場上,產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略與企業(yè)銷售績效正相關(guān),而市場同質(zhì)化競爭程度與產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略負(fù)相關(guān),企業(yè)經(jīng)營時間、顧客好評率抑制了企業(yè)對產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的選擇。研究結(jié)論對于電子商務(wù)市場的企業(yè)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略選擇具有重要參考意義。
【作者單位】： 福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中國人民大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù)市場 產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略 同質(zhì)化競爭程度 企業(yè)經(jīng)營時間 顧客好評率
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、引言在信息化帶動工業(yè)化發(fā)展的大背景下,我國越來越多的企業(yè)將電子商務(wù)市場視為拓展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的重要平臺,電子商務(wù)市場的銷售份額和重要程度不斷提升。已有研究表明,增強產(chǎn)品多樣性的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略是企業(yè)在電子商務(wù)市場中提高市場份額、增加顧客盈余的有效手段(Brynjolfss

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本文編號：742226