發(fā)布時(shí)間：2017-08-20 18:14

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)盈利模式影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 電子商務(wù) 盈利模式 影響因素 結(jié)構(gòu)方程模型

【摘要】：從1998年起，我國電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展13年。電子商務(wù)在給消費(fèi)者提供便捷服務(wù)和生活享受的同時(shí)，也在給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入著活力。電子商務(wù)企業(yè)如何在競爭日益激烈的環(huán)境中生存并發(fā)展下去，找到合適自身的盈利模式是決定性因素。 本文通過閱讀研究國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)盈利相關(guān)文獻(xiàn)，運(yùn)用系統(tǒng)分析法、理論與實(shí)踐相結(jié)合等研究方法，對(duì)影響電子商務(wù)盈利的關(guān)鍵性因素進(jìn)行了系統(tǒng)和深入的研究。在電子商務(wù)盈利概念的基礎(chǔ)上，對(duì)電子商務(wù)盈利的主要影響因素進(jìn)行了探討，揭示了收費(fèi)、客戶范圍、客戶價(jià)值、競爭優(yōu)勢(shì)和價(jià)值鏈?zhǔn)侵饕绊懸蛩�。并通過分析具體案例，構(gòu)建了電子商務(wù)盈利能力的理論模型。應(yīng)用電子商務(wù)盈利相關(guān)理論對(duì)影響因素進(jìn)行了深入的分析，得到了影響因素之間的關(guān)系和影響路徑。最后，以結(jié)構(gòu)方程模型的分析方法對(duì)理論模型進(jìn)行了檢驗(yàn)，得出全論文的基本結(jié)論。 通過研究發(fā)現(xiàn)，收費(fèi)、競爭優(yōu)勢(shì)對(duì)電子商務(wù)盈利有顯著的影響；而客戶范圍、客戶價(jià)值雖然對(duì)電子商務(wù)盈利沒有直接的影響，，但是它們對(duì)盈利模式的其它組成要素如價(jià)值鏈等產(chǎn)生了顯著影響。同時(shí)，客戶范圍和客戶價(jià)值顯著影響收費(fèi)，價(jià)值鏈顯著客戶價(jià)值。因此，在選擇電子商務(wù)盈利模式的時(shí)候，要特別注意收費(fèi)策略和加強(qiáng)企業(yè)自身競爭能力，然而，其它方面也不容忽視。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 盈利模式 影響因素 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：中北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：TP393.09;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.3 當(dāng)前研究的評(píng)價(jià)15
• 1.4 研究內(nèi)容和研究方法15-18
• 1.4.1 研究內(nèi)容15-17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 2 電子商務(wù)盈利模式理論分析19-33
• 2.1 電子商務(wù)盈利模式的概念19-20
• 2.2 電子商務(wù)環(huán)境下競爭結(jié)構(gòu)的變化20-24
• 2.2.1 供應(yīng)商的議價(jià)能力21
• 2.2.2 客戶議價(jià)的能力21-22
• 2.2.3 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭22-23
• 2.2.4 潛在競爭者的威脅23
• 2.2.5 替代品的威脅23-24
• 2.3 電子商務(wù)盈利模式的組成要素分析24-33
• 2.3.1 利潤對(duì)象──目標(biāo)客戶群25-26
• 2.3.2 利潤點(diǎn)──客戶價(jià)值26-29
• 2.3.3 利潤杠桿──價(jià)值鏈29-30
• 2.3.4 利潤源──收入來源30-32
• 2.3.5 利潤屏障──核心競爭力32-33
• 3 淘寶網(wǎng)盈利模式影響因素分析33-45
• 3.1 目標(biāo)客戶群33-34
• 3.2 客戶價(jià)值34-37
• 3.2.1 及時(shí)信息34-35
• 3.2.2 便于交流35
• 3.2.3 產(chǎn)品的便利性與易用性35
• 3.2.4 產(chǎn)品差異化35-36
• 3.2.5 產(chǎn)品技術(shù)信息支持36
• 3.2.6 供應(yīng)的可靠性與便利性36
• 3.2.7 用戶取得收入36-37
• 3.3 價(jià)值鏈37-39
• 3.3.1 亟待解決的物流配送環(huán)節(jié)37
• 3.3.2 趨于安全的網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)節(jié)37-38
• 3.3.3 被忽略的品牌營銷價(jià)值38
• 3.3.4 接觸管理和服務(wù)提供38-39
• 3.3.5 基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)作39
• 3.4 收入來源39-42
• 3.5 核心競爭力42-43
• 3.5.1 快跑策略與聯(lián)合策略42
• 3.5.2 品牌優(yōu)勢(shì)42
• 3.5.3 開放平臺(tái)42-43
• 3.5.4 客戶關(guān)系43
• 3.6 本章小結(jié)43-45
• 4 電子商務(wù)盈利模式影響因素概念模型設(shè)計(jì)45-54
• 4.1 電子商務(wù)盈利模式影響因素分析45
• 4.2 模型與假設(shè)45-48
• 4.3 變量的測量48-54
• 4.3.1 電子商務(wù)盈利48-49
• 4.3.2 客戶范圍49-50
• 4.3.3 客戶價(jià)值50-51
• 4.3.4 價(jià)值鏈51
• 4.3.5 收費(fèi)51-52
• 4.3.6 競爭優(yōu)勢(shì)52-54
• 5 數(shù)據(jù)分析與實(shí)證研究54-64
• 5.1 問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放54-55
• 5.2 描述統(tǒng)計(jì)55-56
• 5.3 信度和效度分析56-57
• 5.4 結(jié)構(gòu)模型分析57-61
• 5.5 模型的修正61-62
• 5.6 假設(shè)檢驗(yàn)62-63
• 5.7 本章小結(jié)63-64
• 6 結(jié)論與展望64-67
• 6.1 研究結(jié)論64-66
• 6.2 研究不足66
• 6.3 研究展望66-67
• 附錄67-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及所取得的研究成果72-73
• 致謝73

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：708136