本文關(guān)鍵詞：河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題研究

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【摘要】：本文主要以河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展為背景,以經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的鮮易網(wǎng)為研究對象。用文獻(xiàn)閱讀的方法界定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及經(jīng)營主體的概念,梳理出與電子商務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)理論,如:交易成本理論、價值鏈理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、要素稟賦理論等。簡單介紹了我國及河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。用理論分析和數(shù)據(jù)分析的方法,對鮮易網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)營現(xiàn)狀、市場營銷現(xiàn)狀、商品管理現(xiàn)狀、供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,并針對鮮易網(wǎng)的運(yùn)營管理、市場營銷轉(zhuǎn)化、以及供應(yīng)鏈優(yōu)化提出具體的對策建議。通過加強(qiáng)技術(shù)支持、線上線下聯(lián)合推進(jìn)、加強(qiáng)商品和庫存管理,并針對供應(yīng)鏈中的缺貨、晚點(diǎn)問題提出具體解決建議。最后以鮮易網(wǎng)的成功要素為借鑒,針對河南的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)給予了一定建議。本文的創(chuàng)新主要以鮮易網(wǎng)為微觀主體進(jìn)行研究分析,區(qū)別于對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宏觀研究。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學(xué)位授予單位】：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 引言6-11
• 1.1 論文選題與問題提出6
• 1.2 相關(guān)概念界定6-8
• 1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品6-7
• 1.2.2 電子商務(wù)7
• 1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)7
• 1.2.4 企業(yè)7-8
• 1.3 課題的研究背景和意義8-10
• 1.3.1 研究背景8-9
• 1.3.2 研究意義9-10
• 1.4 研究思路和研究內(nèi)容10-11
• 1.4.1 研究的技術(shù)路線10
• 1.4.2 研究內(nèi)容10-11
• 1.5 本文的創(chuàng)新和不足之處11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-20
• 2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)11-17
• 2.1.1 交易成本理論11-12
• 2.1.2 價值鏈理論12-13
• 2.1.3 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論13
• 2.1.4 要素稟賦理論13-16
• 2.1.5 企業(yè)流程再造16-17
• 2.1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷理論17
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)綜述17-20
• 3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展整體情況20-25
• 3.1 全國整體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 3.2 河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀22-23
• 3.3 河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式23-25
• 4 鮮易網(wǎng)運(yùn)營管理現(xiàn)狀及存在問題25-43
• 4.1 鮮易網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀25-26
• 4.2 鮮易網(wǎng)運(yùn)營分析26-35
• 4.2.1 鮮易網(wǎng)運(yùn)營分析26-30
• 4.2.2 線下餐飲渠道運(yùn)營分析30-35
• 4.3 鮮易網(wǎng)市場營銷分析35-37
• 4.3.1 線上營銷35-36
• 4.3.2 鮮易網(wǎng)線下營銷36-37
• 4.4 鮮易網(wǎng)產(chǎn)品管理分析37-39
• 4.4.1 商品結(jié)構(gòu)分析37-38
• 4.4.2 商品品類分析38-39
• 4.5 鮮易網(wǎng)供應(yīng)鏈管理分析39-43
• 4.5.1 供應(yīng)鏈總體分析39-41
• 4.5.2 供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)問題分析41-43
• 5 鮮易網(wǎng)管理存在問題的相關(guān)對策43-47
• 5.1 加大技術(shù)支持，，確保平臺穩(wěn)定使用43-44
• 5.2 線上線下合力促轉(zhuǎn)化拿訂單44
• 5.3 統(tǒng)籌商品管理和規(guī)劃44-45
• 5.4 做好供應(yīng)鏈優(yōu)化，加強(qiáng)合作與交流45-47
• 6 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題研究的結(jié)論與建議47-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 攻讀學(xué)位期間獲獎經(jīng)歷與科研成果52-53
• 致謝53-54

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：690807