本文關鍵詞：河南省農產品電子商務發(fā)展問題研究

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【摘要】：本文主要以河南省農產品電子商務的發(fā)展為背景,以經營農產品的鮮易網為研究對象。用文獻閱讀的方法界定了農產品電子商務及經營主體的概念,梳理出與電子商務相關的經濟學和管理學理論,如:交易成本理論、價值鏈理論、規(guī)模經濟理論、要素稟賦理論等。簡單介紹了我國及河南省農產品電子商務的發(fā)展現狀。用理論分析和數據分析的方法,對鮮易網的發(fā)展現狀、運營現狀、市場營銷現狀、商品管理現狀、供應鏈管理現狀進行分析研究,并針對鮮易網的運營管理、市場營銷轉化、以及供應鏈優(yōu)化提出具體的對策建議。通過加強技術支持、線上線下聯合推進、加強商品和庫存管理,并針對供應鏈中的缺貨、晚點問題提出具體解決建議。最后以鮮易網的成功要素為借鑒,針對河南的農產品電子商務給予了一定建議。本文的創(chuàng)新主要以鮮易網為微觀主體進行研究分析,區(qū)別于對農產品電子商務的宏觀研究。
【關鍵詞】：農產品 電子商務 網絡營銷
【學位授予單位】：河南財經政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 引言6-11
• 1.1 論文選題與問題提出6
• 1.2 相關概念界定6-8
• 1.2.1 農產品6-7
• 1.2.2 電子商務7
• 1.2.3 農產品電子商務7
• 1.2.4 企業(yè)7-8
• 1.3 課題的研究背景和意義8-10
• 1.3.1 研究背景8-9
• 1.3.2 研究意義9-10
• 1.4 研究思路和研究內容10-11
• 1.4.1 研究的技術路線10
• 1.4.2 研究內容10-11
• 1.5 本文的創(chuàng)新和不足之處11
• 2 文獻綜述11-20
• 2.1 相關理論基礎11-17
• 2.1.1 交易成本理論11-12
• 2.1.2 價值鏈理論12-13
• 2.1.3 規(guī)模經濟理論13
• 2.1.4 要素稟賦理論13-16
• 2.1.5 企業(yè)流程再造16-17
• 2.1.6 網絡營銷理論17
• 2.2 農產品電子商務相關文獻綜述17-20
• 3 農產品電子商務發(fā)展整體情況20-25
• 3.1 全國整體農產品電子商務發(fā)展現狀20-22
• 3.2 河南農產品電子商務發(fā)展現狀22-23
• 3.3 河南農產品電子商務的發(fā)展模式23-25
• 4 鮮易網運營管理現狀及存在問題25-43
• 4.1 鮮易網發(fā)展現狀25-26
• 4.2 鮮易網運營分析26-35
• 4.2.1 鮮易網運營分析26-30
• 4.2.2 線下餐飲渠道運營分析30-35
• 4.3 鮮易網市場營銷分析35-37
• 4.3.1 線上營銷35-36
• 4.3.2 鮮易網線下營銷36-37
• 4.4 鮮易網產品管理分析37-39
• 4.4.1 商品結構分析37-38
• 4.4.2 商品品類分析38-39
• 4.5 鮮易網供應鏈管理分析39-43
• 4.5.1 供應鏈總體分析39-41
• 4.5.2 供應鏈環(huán)節(jié)問題分析41-43
• 5 鮮易網管理存在問題的相關對策43-47
• 5.1 加大技術支持，，確保平臺穩(wěn)定使用43-44
• 5.2 線上線下合力促轉化拿訂單44
• 5.3 統(tǒng)籌商品管理和規(guī)劃44-45
• 5.4 做好供應鏈優(yōu)化，加強合作與交流45-47
• 6 河南省農產品電子商務發(fā)展問題研究的結論與建議47-49
• 參考文獻49-52
• 攻讀學位期間獲獎經歷與科研成果52-53
• 致謝53-54

【參考文獻】

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本文編號：690807