本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化電子商務(wù)下社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)者網(wǎng)購意愿實(shí)證分析——基于信任轉(zhuǎn)移視角

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【摘要】：本文基于信任轉(zhuǎn)移視角研究在社交網(wǎng)絡(luò)中增加電子商務(wù)功能后,消費(fèi)者對新的社會(huì)化電子商務(wù)形式的信任及其影響因素,以及消費(fèi)者對原有社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信任是否能夠轉(zhuǎn)移到新的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)中。依據(jù)信任轉(zhuǎn)移理論和社會(huì)支持理論,建立基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者信任模型。實(shí)證研究結(jié)果表明:在社會(huì)化電子商務(wù)環(huán)境下,消費(fèi)者信任能夠顯著影響消費(fèi)者購買意愿,便利條件能夠顯著影響消費(fèi)者信任,便利條件、感知集成度和社會(huì)支持能夠顯著影響消費(fèi)者購買意愿。
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北京物資學(xué)院信息學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會(huì)化電子商務(wù) 消費(fèi)者購買意愿 電子商務(wù)信任 信任轉(zhuǎn)移
【基金】：國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(2014BAL07B05) 教育部人文社科項(xiàng)目(13YJCZH182)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 社會(huì)化電子商務(wù)作為電子商務(wù)和社會(huì)化媒體相互融合的產(chǎn)物,成為一種新興的電子商務(wù)模式,許多傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站都嘗試以網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)絡(luò)社交相結(jié)合的方式,提高用戶忠誠度和使用體驗(yàn)。對于擁有眾多活躍用戶的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言,豐富的客戶資源和潛在購買力是引入電子商，

本文編號：685338